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第六季01:朝鲜战争以一敌五的六星战神
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军武科技CEO曾航出席腾讯全球数字生态大会 倡议对原创内容有更多保护
5月21日至23日,腾讯全球数字生态大会在昆明国际会展中心举行。军武科技CEO曾航作为本次大会活动嘉宾受邀出席并参加信息流专场圆桌论坛。2019腾讯全球数字生态大会被认为是腾讯自2018年产业互联网战略升级后,规格最高、规模最大的行业生态大会。本次大会将划分为主峰会、分论坛、数字生态专题展会以及腾讯数字生态人物颁奖盛典四大板块,并由智慧零售、智慧金融、数字政府、微信、游戏、内容生态等近30场行业主题专场组成,是一场囊括全社会各个行业数字化变革的“头脑风暴”。    活动首日,腾讯公司总裁刘炽平、腾讯高级执行副总裁汤道生、腾讯副总裁林松涛、腾讯副总裁程武、腾讯副总裁陈菊红等专家领导分別就腾讯赖开放平台、内容生态、云发展、人工智能、短视频、信息流产品、二次元文化、QQ等业态发表演讲。  腾讯总裁刘炽平在演讲中谈到,数字世界与物理世界正紧密融合,数字化将给经济社会发展带来巨大机遇,他认为当前产业发展正在发生三个重要的演化。  第一,从“开放生态”演化到“生态开放”。  第二,从“互联网产业”演化到“产业互联网”。  第三,从“数字全球化”演化到“全球数字化”。                       ▲腾讯公司总裁刘炽平  最后刘炽平表示,随着全球数字化,数字信息和信息科技将成为连接全球经济的纽带。但是整个业界需要在自律基础上形成更多共识:善用科技,避免滥用,杜绝恶用。  对于视频产业,腾讯公司副总裁孙忠怀认为,视频已进入下半场。视频用户正在变化,行业会迎来飞跃性的质变。这里面有巨大的挑战,但也充满新的契机,是视频行业竞争的下半场。  孙忠怀表示,腾讯视频需要不断增加内容供给来满足用户的需求。如今用户口味重口难调,要兼顾不同用户需求,就需要在坚持打造头部内容的同时,更注重内容的细分针对性。    在次日的圆桌论坛上,曾航和腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部高级总监赵建中、腾讯NOW舞蹈主播千一、“Sir电影”首席营销官赵铮、大鹅文化CEO王宇阳一同交流探讨了内容创作者如何在腾讯信息流平台上更好地生产内容的议题。  创作“爆款”是许多内容创作者最关心的问题。曾航表示,我们是做视频起家的,不管做任何内容必须要能够走心,所谓的走心就是你在创作内容时候要花费足够的心血。                 ▲军武科技CEO曾航受邀参加论坛  曾航认为,“爆款”首先是创作好的内容,优质的内容。最重要的评判标准就是内容走心,用户喜欢。比如过去是传统媒体主导的时代,许多内容太官方,太书面,这种内容表达方式不仅疏远了和用户的距离,同时一些枯燥生涩的内容,用户并不一定能够看的懂。  但是随着传播媒介的变化和智能手机的普及,新媒体已成为最重要的传播载体。这就要求内容门槛足够低,尽可能用最通俗易懂的语言表达。比如军武次位面创作的漫画内容,每期要查30本以上文献资料,可能至少参考10张图片,才能对着画一张。这种把许多不易理解的文字信息用图片形式表达出来,让复杂的内容简单化,用户不仅能够很快的理解吸收,也会很快被你的内容所打动。  但是进入信息流时代,传播的节奏明显加快了。想要兼顾内容走心和高产量经常是一个很矛盾的事情,也就是说谁能够率先解决高产量和高质量之间的矛盾,谁就可能在优质内容创作上有更多的爆发。  比如我们最近出品了一个新的短视频节目叫《军武速递》,每期5分钟左右。前段时间发生印巴空战的新闻,我们利用游戏的手段花了不到两个小时,就迅速在第一时间内做出了整个事件的场景还原,这种快速追踪热点,快速还原事件的内容非常受军迷的欢迎。  最后,爆款内容一定是用心做出来的。必须要有足够宽的护城河,让竞争对手难以模仿。《军武次位面》现在做了六季,这是一个很大的突破,因为根据我们的观察,许多的节目基本都是到第三季就停更。但是我们一直坚持做下来,一直受用户的喜欢,非常难得。所以说爆款内容,一定是用心做出来的,尤其是在垂直领域。    在信息流平台创作环境的探讨中,曾航建议腾讯能够对原创内容和原创作者有更多的保护。目前在内容生态环境里有许多做号党和洗稿机构,他们往往拥有许多账号。比如前段时间有报道说山东有个村子,村民们每天通过做号做内容然后拿到平台上去发,而且还能够挣许多钱,我想这对于我们所有的原创内容机构和创作者来说是悲哀的。  他们通过简单粗暴的方式搬运低质内容,在平台中获得许多流量,赚取平台分成,这对优秀内容创作者非常不公平。此外对于一些账号利用人性弱点去变现,去获取流量的话,也并不是一个长久的事情,希望平台在内容监管上能够有更多的机制。同时曾航也表示希望未来将创作更多有价值的内容。  腾讯内容平台与内容事业群信息流平台产品部高级总监赵建中表示,腾讯信息流对于垂类创作者,未来将开拓更多的玩法,让内容能够获得巨大的曝光。同时腾讯对于扶持原创、尊重版权也会给予一些措施来保护。目前腾讯正在着力于进行垂类的精细化,我们不再说颗粒度很大,我们会把一些重点用户集中在一个独立的场景。比如像《军武次位面》,除了可以在信息流上得到内容分发,在军事频道也会有自己专栏。它可以让用户进行深入消费,也可以进行深入的互动。
军武科技跨界科幻大会 262吴鑫磊与科幻名家探讨未来“战争”
让科幻照进现实,听刘慈欣和国内外科幻名家聊未来宇宙文明,让科幻迷、军事迷与跨界大咖一起面对面交流是本届科幻大会的一大亮点。5月25-26日,未来事务管理局主办的“另一颗星球”科幻大会在朝阳规划艺术馆开展,这是亚太地区高规格的科幻展。嘉宾不仅有刘慈欣、韩松、王晋康、何夕、陈楸帆等国内科幻作家。还有一众国外应邀而来的科幻界大佬:《土狼星》作者Allen Steele、《爱、死亡与机器人》原作者/雨果奖得主Michael Swanwick,AR巨头Magic Leap的创意设计总监Sean Stewart,迪士尼乐园梦想工程师安大卫等。刘慈欣在短短的两天时间里,来自10余个国家的科幻作者、学者、导演、艺术家、出版人齐聚一堂,出席了近50场涵盖涵盖科幻创作、科幻IP和前沿科学的高峰论坛、签售会、艺术展等活动,围绕产业与创作、国际交流与科幻影视三大主题展开了深入的探讨。作为此次活动受邀参加的唯一军事类媒体,军武科技将科幻与未来军事相融合,与主办方联合举办军武科技分论坛,邀请《军武次位面》创始人262,前特种兵军武吴鑫磊与六次荣获银河奖,四次荣获全球华语幸运奖的著名科幻作家江波,著名科幻导演张小北、滕野一切探讨未来战争中的军备设定,同时还在场外设定了红警主题展位。军武科技分论坛:左起依次为262、江波、藤野、吴鑫磊、张小北未来特种作战是许多军迷与科幻迷非常感兴趣的话题。江波老师在《机械之门》里曾经描写过许多关于未来特种作战的军事情节。262现场主持银幕上的科幻战争与现实战争有什么不同?拥有十多年军旅作战经历的吴鑫磊表示,在实战中,其实有很多东西实际上是我们生活中所见不到的也是不存在的,那么只能在战场上,在使用的过程中去发现问题并且进行改进。以科幻电影中的道具为例,科幻电影在制作道具的时候,细节必须做的特别到位,因为只有这样观众才会感觉特别真实。张小北老师表示,未来科幻中的机械改造在军事上可能最先得到应用。因为目前最先进的科技通常都首先应用于军事领域,或者是军事需求。谈到人机改造,张波老师认为,未来人类和机械的结合分三个阶段。第一阶段,改造人与机械的关系结合。比如在人体的外骨骼中通过佩戴某个外在硬件,来强化人体的骨骼功能。第二阶段,技术的普及,将人和机器的伴游进行结合。比如在战争中人类的实体器官(眼睛或者肢体等)一定会得到伤残,那么把这种机械用于人体中,就不会影响正常的生活和人体功能。第三阶段,寻求突破技术的条件。就是探寻在人机改造的过程中看看一个人身上有多少机械,多少生物体等问题。人类与机械的结合是许多科幻题材中重要的场景特征。262说在《机械之门》这部作品中,人物设定本身是有大脑的,但是渐渐的大脑会被芯片取代,当这种取代过程达到一定程度的时候,界限就会越来越模糊,甚至还可能会出现非常不一样的纯机器。尤其是当人的意识储藏在芯片当中时,对于人物的设定有时候会变的很狂躁很危险。张小北老师被“宇宙”士兵带走与科幻里的战争冲突和人物设定相比,吴鑫磊总结自己多年的实战经历认为,在实战过程中,人物的学习过程通常比较谦虚,但是当人物一旦获得某种能量或者行使某种权利之后,人物本身就会发生一些变化。吴鑫磊说,自己在当兵的时候会经常从空中跳伞自由落体下来,如果此时再开车的话就很容易出车祸,吴鑫磊开玩笑说在当兵的时候,自己已经撞坏好几辆车了,引发全场观众一片笑声。科幻题材中的军事场景,张小北认为,未来在科幻电影题材中可能会出现的情况,就是功能化模块。比如在科幻电影中常见这样的类型,一个完美实力,一个完美士兵,然后根据不同的任务给你配置不同的任务模块。人工智能近年来发展迅猛,是科幻大会的焦点之一,并被很多科幻作家写进了作品。在本次军武分论坛上,各位嘉宾也分别结合无人机、人工智能等话题展开了未来科幻战争中的军备设定,吴鑫磊也根据自己的侦察兵经历讲述了许多真实的战场故事。随后,262在现场向各位嘉宾发起了关于未来特种作战、未来在太空当中登陆作战的形式调查。张小北认为,在未来特种作战中不太可能会出现空降作战。比如以美国打南联盟为例,当时美国人没有派地面部队,就靠轰炸把事情就搞定了。张小北认为在未来战争中,只要搞定对方近地轨道控制权、制空权就可以搞定。江波老师在调查中表示,在战争中占领敌方制空权是非常好的方式。在星际战争中,他可能会放一支舰队去征服一个星球,在占领敌方星球的时候将一些致命性武器带上去对敌方进行破坏。活动最后,各位嘉宾还各自分享了给自己留下印象最深刻的屏幕中的特种作战。262表示电影《星河战队》中未来人类和外星虫族的对决场景给自己留下了非常深刻的印象,张小北老师对《农场和领导》中美国两个精锐部队都基于各自的正义原因,在一个地方开展激烈的你死我活的斗争,最终双方都认为自己的牺牲是非常有价值的一幕是非常经典的画面,科幻作家 滕野对《红海行动》里导弹、激光炮的画面记忆犹新。实际上对于军事科幻,刘慈欣有自己的理解:军事科幻是一个很特殊的科幻类型,我们指的军事科幻基本都是近未来,远未来可能也有军事,但不能被称为军事科幻,比如星球大战,描写的是遥远的时间遥远的空间,大量的太空战争场面,但你不能称之为军事科幻。军事科幻的定义我认为应该是现有的人类和某种力量之间的战争,这种力量可能是各种各样的力量,中国传统的战争片面对的敌对力量也是人类的力量,不同地方人类的力量。此外,场外军武布置的红警主题展位吸引了现场不少观众,有许多观众听说在军武科技展位有一座用3D打印的红警凌光塔,纷纷慕名而来,并将红警主题中的凌光塔与人物谭雅、娜塔莎推送到微博和朋友圈等社交平台。科幻大会里的军武科技展位跨界科幻对军武科技并非首次,2018年《环太平洋2》在国内首映时,主演斯科特伊斯特伍德曾做客《军武大本营》,与262,吴鑫磊一起讨论过电影中巨型机甲和大怪兽在城市搏斗中的震撼场景,以及科幻电影中的未来武器装备和可能实现的人工智能技术。成立于2015年的军武科技是中国知名的新媒体公司。公司出品的《军武次位面》《军武大本营》等一系列以武器装备军事人文为主题的视频节目,自播出至今受到了业界和用户的广泛好评,并多次获得腾讯、新浪、网易、今日头条、克劳锐等机构颁发的行业大奖。
军武次位面荣获腾讯企鹅号2018十大金企鹅奖
2018年1月23日,”腾讯企鹅号2018年度金企鹅盛典”在京举行,军武科技与百余位来自不同领域的内容创作者受邀出席。企鹅号与内容创作者们共同回顾过去一年内容产业的创新与变革。在金企鹅颁奖盛典上,企鹅号公布了最具风向意义的内容创作者年度榜单。军武次位面与AI财经社、海外网、我们视频一禅小和尚等内容创作机构荣获2018十大金企鹅奖。军武科技CEO曾航(左6)上台领奖本次入围的年度创作机构,都在各自的内容品类中深耕细作,占据流量霸主地位。比如,军武次位面作为一档军事类视频节目,以高质量、高水准的制作内容赢得用户欢迎。作为一档致力于军事知识的传播,力图为观众和军事爱好者用最通俗易懂的方式讲解最深刻的原理。主创在视频中大量使用3D建模技术和游戏引擎制作,使得本来比较专业的军事类视频有着很强的视觉冲击力。在解说风格上,“CRAZY262”展现出深厚的军事、历史知识底蕴,并融合了游戏、网络等文化,在调侃互动的同时具有很强的专业深度,平均单期节目制作时间为15天。军武次位面荣获2018十大金企鹅奖由军武科技出品的著名网络军事节目《军武次位面》从第一季《新纪元武备志》播出至今已更新至第五季,累计制作节目200多期,播出时间超7000分钟,累计播放超3亿次。其中以《共和国战史》、《合众国之鹰》、《大运养成记》等为代表的视频节目受到军事爱好者的广泛关注和好评。目前已是最受军迷欢迎的网络军事节目。军武科技是中国知名的新媒体集团公司。三年来,公司出品了《军武次位面》、《军武大本营》等一系列以武器装备军事人文为主题的视频节目,自播出至今受到了业界和用户的广泛好评,并获得真格基金、IDG资本、真成基金等知名风险投资机构数千万风险投资。同时,公司成立以来也屡次获得包括腾讯、新浪、网易、搜狐、爱奇艺、今日头条、微博等机构颁发的行业大奖。
军武次位面荣获西瓜视频2018金秒奖年度十佳创作人
2019年1月22日-23日,金秒奖2018第四季度颁奖礼暨年终盛典在厦门举办。在颁奖礼上,金秒奖发布了2018短视频趋势。伴随着短视频精耕细作时代到来,参赛作者在超过 100 个垂直品类中大施拳脚。金秒奖自创办以来,两年间始终致力于打造中国「短视频界的奥斯卡」。经过激烈的角逐,军武科技出品的著名网络军事节目《军武次位面》最终荣获2018年金秒奖年度军事领域十佳创作人,《军武次位面》总导演CRAZY262代表制作团队上台领奖。左三为《军武次位面》总导演262《军武次位面》创立于2012年,从第一季《新纪元武备志》播出至今已更细至第五季,累计制作节目200多期,播出时间超7000分钟,累计播放超3亿次。其中以《共和国战史》、《合众国之鹰》、《大运养成记》等为代表的视频节目受到军事爱好者的广泛关注和好评。节目视频以CRAZY262自己的解说为主线,配合相应的画面,包括影视游戏混剪、自制动画CG等,将枯燥的历史事件和晦涩难懂的知识原理用更直观易懂的方式呈现出来。自2016年以来,《军武次位面》制作团队多次与解放军合作,出品海军、空军和陆军征兵宣传片。军武次位面:军事领域十佳创作人金秒奖观察到,目前有100余个细分领域在不断崛起。除大家比较熟悉的时尚、美食等领域外,许多男性领域的优质作品也在不断涌现,比如男性用户关注的军事、体育、汽车等领域。除节目视频以外,目前军武次位面微信公众号也已经是微信中最大的男性公众号之一。据了解,本年度金秒奖共有63万余支作品参赛,参赛量相较去年增长近五倍;整体累计播放量高达242亿次,较去年翻了4倍。军武次位面希望未来能够在军事视频领域创造更多有价值的内容。军武科技是中国知名的新媒体集团公司。三年来,公司出品了《军武次位面》、《军武大本营》等一系列以武器装备军事人文为主题的视频节目,自播出至今受到了业界和用户的广泛好评,并获得真格基金、IDG资本、真成基金等知名风险投资机构数千万风险投资。同时,公司成立以来也屡次获得包括腾讯、新浪、网易、搜狐、爱奇艺、今日头条、微博等机构颁发的行业大奖。
在中国,任何一个垂直领域都不容小觑
11月9日,由清博大数据、创客贴、蓝鲸浑水联合主办的企业新媒体峰会在北京举行。大会邀请政务机构宣传负责人、知名企业嘉宾、学者专家、网络大V等各方人士,以“新能·智融·共进”为议题,共话2018年科技赋能行业的进展成果与心得体会,携手共进迎接2019年行将到来的机遇与挑战。本次大会的一大亮点是“2018最具行业价值创业公司”榜单的揭晓,来自科技、财经、金融、消费、健康等各个领域的新媒体当选。知名军事自媒体军武次位面凭借卓越的内容制作和传播创新成功入选。军武科技荣获清博盛典2018行业价值新媒体奖当日,军武科技CEO、《军武次位面》出品人曾航出席活动并发表演讲,以下为演讲实录:曾航:各位大家下午好,感谢主办方给我提供这样一个机会能够来到这里给大家分享一些我们在新媒体运营和变现方面的一些新的思路。军武科技CEO、军武次位面出品人曾航首先简单介绍一下我们公司,军武科技是一家年轻的公司,成立于2015年,我们主要是做军事类的新媒体的节目还有新媒体的产品,我们公司获得过真格基金、IDG资本等数千万的投资,是这个领域的头部。我们最新的全网订阅粉丝数已经超过了3500万,其中微信粉丝数超过750万,微信公众号的排名能排到总榜23名左右,在军事和百科类都是第一名。军武次位面最新新榜微信总排名23位,超过了视觉志、同道大叔、卡娃微卡等超级大号自从我们创业以来,无数的人问我们一个问题,你们是一个垂直的领域,这个领域到底能做多大,包括有很多投资人说我们是做军事领域投资的时候,他们问你们这个领域是不是太小了,我们没有时间跟你们见面交流。这是我们想和在座的各位新媒体从业者分享的,在中国这个市场,足够巨大,任何一个垂直细分领域,如果说你认认真真去经营的话,实际上里面是大有空间的,比如说这是我们旗下的产品,包括广告的变现,在中国在我们开始创业以前,很多军事类帐号卖的广告只是一些相对比较低俗的,比如P2P、海参、紫砂壶、纪念币等等,但是我们坚持拒绝这些低俗的广告,只卖一些相对来说比较有价值的品牌广告,比如像小米、斯柯达这些大的品牌,成为我们的客户,包括我们和很多大的游戏公司,比如腾讯互娱、网易游戏,展开深入的合作,今年品牌广告取得了数千万的收入。第二屏是我们旗下的电商平台,军武优选,这是我们的电商平台,买手会选取全网优质的产品,主要针对男性用户推出这样一些商品,公司的最新的月收入超过了1500万,虽然和其他一些大领域相比,这些数据不算什么,但是我们认为对于一个垂直领域来说,能够取得这样一个成果也是非常不容易的,且还有着很大的成长空间。同时我们会非常强调健康的发展,因为我们觉得健康的数据其实远远超过规模本身。此外,我们还推出付费知识的产品,军武学堂还有小程序可以看视频包括做AI测试的小程序,也取得了数百万的用户群体。军武科技部分产品业态我们的用户画像比较有意思,其中90%是男性,所以我们整个公司的氛围是非常直男导向,我们的员工也是从粉丝当中去招募的。如何能够让军事文化更酷其实我们创业以来,一直面对的一个问题就是在我们进入到军事领域之前,大家感觉军事这个领域好像一打开一些老牌社区的网站,映入眼帘就是很夸张的话题,美国又吓尿了,日本人又在欺负我们,都是这样很夸张的话题,包括他们卖的广告都是LOW的,所以我们提出一定要干的一件事情就是我们一定要从根本上改变大家对军事类领域的印象。在2016年,我们办了军武战争重演的活动,比如我们到影视基地里面去租场地,包括坦克、吉普车,还有大量的拍戏用的枪械、迫击炮,数百名军迷一起在这边打仗,这是我们从国外引进的形式,大家玩的非常开心,每次卖票的时候,半个小时全部的票一抢而光。军武战争重演同时我们还有去俄罗斯的军武旅游团,这是我们一群粉丝拿着枪对着天上一起鸣枪,非常的爽,可能大家一辈子没有这样的机会,能够释放自己的一个场合。军武俄罗斯旅游团这是我们今年9月份在北京举办的一场针对军迷的音乐会(第三届军武嘉年华),B站每年的BML音乐会给我留下了很深刻的印象,一些垂直小众的歌手,他的实力是不足以在中国单独办一个音乐会,我把二三十个这样的人集中起来去卖票效果很好,所以我们今年第一次尝试办针对军迷的音乐会,我们请摇滚乐团、交响乐团等等,所以你在现场看到有很多穿着军服的粉丝过来,这是一次难得的聚会。第三届军武嘉年华,现场很火爆第三届军武嘉年华,现场很火爆不花国家一分钱 民间自发搞国防教育此外,我们做了很多国防教育的工作,比如我们分别于2017年和2018年为海军和陆军制作征兵宣传片,比如我们与中航文化合作出品的运20运输机纪录片《大运养成记》等等。作为媒体,我们通过各种形式不断组织国防教育活动,就是希望通过这样的形式尽到企业的社会责任。所以张召忠将军曾经评价我们说:不花国家一分钱,民间自发搞国防教育的典范。解析对垂直细分领域新媒体的打法另外,我们在内容上,不遗余力的去投入,比如这是我们每周更新的漫画军武的漫画,平均每一次这样的漫画我们需要去查阅30本以上的书籍,8次以上的排版和优化,每张线图需要8张以上参考照片。军武漫画的内容生产周期这是我们对垂直细分领域新媒体的一个看法,首先行业第一和第二可能有5到10倍的差距,大家看二次元领域的A站和B站,现在B站是A站日活跃的一百倍左右,所以一定要不遗余力的去变成行业的老大,另外,要想办法变成品类的代名词,实现这个品类的品牌化,比如说大家提到鸭脖子第一个想到周黑鸭,上网搜这个名词70%的流量都跑到周黑鸭,大疆已经成为无人机的代名词,大家想到二次元领域就想到B站,所以各位在座的朋友一定要想办法成为你们所在品类的第一名,成为品类的代词名。垂直细分品类的打法另外,我觉得媒体也可以非常好的社区化,因为无数的媒体创业者我们要不要做社区,但是社区的维护成本是很高的,实际上媒体本身它也可以变成一个社区,比如旁边的图是我们新招的女员工,因为我们的用户90%是男性,所以最近我们每天会在微信公众号的文章结尾放一张的公司新入职妹子的照片,这样每天有大量的用户不是在讨论这个文章,而是讨论我们公司新招的一个妹子,这就是社区化的过程,核心就是垂直用户抱团取暖,消除心中的孤独感,在这样的过程中建立和用户的信任。从广告业务来看,我们服务的客户既有《红海行动》、《碟中谍6》、《非凡任务》、《敦刻尔克》这些占据高票房的电影作品,也有《坦克世界》、《红警》、《绝地求生 全军出击》这种深受玩家欢迎的经典战术竞技类游戏,今年的趋势是,品牌客户的占比越来越高,像小米、斯柯达、Jeep等知名品牌,都和我们展开合作。电商业务:健康大于规模我想重点讲一下我们的电商业务今年取得了较大的突破,单月的收入突破了一千万。我们经常可以在网上看到一些挺夸张的报道,比如说几分钟卖了一百辆车,或者说双十一当天的流水破亿,某次众筹几天几千万,但是我们内部不太鼓励这样的噱头,我们在意稳定健康的发展,也就是日常的数据怎么样。所以我们的电商原创的定制产品占比已经高达50%,3个月复购率达到50%,退货率小于5%(一些网红女装的退货率高达40%),存货周转率一直是控制在50天之内(而行业里面其它的公司的库存在365天左右)。我们觉得稳定健康的增长比短期爆发式的增长,更有价值,因为只有这样整个团队才会不断积累核心能力,至于做规模和流水,在团队的能力积累之后,有很多种办法可以冲上去,我们觉得任何时候都不为晚。渠道垄断型产品&渠道碎片型产品接下来我们讨论下我们对内容行业最新的理解,我觉得渠道的变化可能在深刻的影响着我们每一个行业的从业者,我认为现在的渠道已经迅速的两极分化,变成两种类型,一个是渠道高度垄断型,一个是渠道碎片型。渠道垄断性内容包括大电影、网络游戏、网剧网大网综等,现在一个大电影,严重依赖于院线排片,比如说网剧、网综严重依赖于视频网站推荐,比如网络信息严重依赖于应用商店推荐。我们看到像《创造101》这种网剧、网大、网综的内容产品类型,开始越来越重,现在已经出现了500、600人制作人员的网综的团队,他们已经日益变成资本密集型、渠道密集型的产品,头部公司占据资源主导地位,渠道也在深度参与。但是现在越来越多的变成渠道碎片化。自从今日头条、抖音这样机器算法的渠道开始崛起后,大量的视频网站和资讯类App开始转成Feed流分发,降低了人工推荐的比重。对于渠道碎片化内容的产品,我觉得最大的机会就是来自于此。比如说微信公众号、抖音、快手号,微博,我们觉得这种类型的产品特点是第一个强主题、弱内容、重运营,内容本身可能是很简单,比如说你手机拍一拍,或者说一篇文章随便写一写,但是你的主题要足够强,你要切中社会某个需求点,比如说女性用户对理想男朋友的幻想,成就了像七舅姥爷这样的大号。比如说男性对输赢的在意,可能成就了军事和体育领域超级大号的崛起。第二个,节奏越来越快,洗牌越来越快。这样在内部管理上要非常重视数据分析,可能它的打法越来越像互联网公司,另外我们觉得这种类型的产品,非常重要的一个点就是你的流量二次分发,简单来说就是你对流量的掌控能力,比如说我们去看一个帐号它的价值怎么样,我更看重的是它的最低阅读量,而不是最高阅读量。也就是说如果今天你接了一个广告或者你要推广一个自家的商品,你能够拍胸脯保底推到一个多大的量,决定了你的商业价值。我们对在座各位的一个建议是你的试错成本要足够低,试错频次要足够高。比如说你研发一个新的公众号,研发一个新的快手抖音号,你们要做的一件事情就是先以最低的成本丢出去快速的跑起来。而且有可能同时做了十个帐号,在跑出数据后好的和差的可能有100倍的差距,在它的基础上去做精,而不是花了半年的时间去研发一个新的产品,一旦你失误,下一个试错机会可能就是半年之后了。所以内容公司的打法越来越像互联网公司,我们公司的管理公司就是日报加日会,每个团队早上来就是开例会,通过日报看哪个地方需要改进,快速迭代。内容公司的商业变现模式:媒体+变现产品关于内容公司的变现,36氪现在的估值更多的是来自于氪空间变现服务场景,像虎扑孵化出来毒,包括B站,可能百分之七八十的收入是来自于二次元游戏,十点读书孵化出十点课堂,所以我觉得在座的各位除了做媒体本身,对于你们来说要花越来越多的精力去孵化一个产品,有可能是实体的也有可能是虚拟的,但是可以极大的拉高你的想象空间。内容公司的商业变现模式:媒体+变现产品我记得在融资的时候有一个投资人跟我讲过一句话很深刻,如果你想向市场证明内容公司的潜力,你要先做到一个亿的GMV,证明团队的能力。媒体做变现产品的优势媒体做变现产品的优势,每一次微信公众号、文章的推送,每一次视频,每一次线下活动都是在不断的强化用户对你们的信任,当你们开始卖东西的时候,这种优势会极大的的体现出来,所以我们平时除了关注媒体的阅读和播放量,我们会非常在意每天评论的数量和点赞的数量。另外就是媒体是具备一定的基础用户,我举一个例子,有可能得道的用户只有30%是原来逻辑思维的用户,毒的用户只有30%是来自原来虎扑的用户,也就是说当你开始做一个变现业务的时候,你们能够到更广阔的市场里面获取更大的付费用户的基础,可能在座的各位有很多在微信里面卖东西,但是一旦有自主品牌的时候,你们可以到更广阔的市场里,到淘宝、到天猫里面去获取更大的想象空间。此外,媒体天然是有很强烈的市场教育意义,比如说我们看罗永浩,从一个英语老师、网红变成了一个至少可以和那些大厂去掰一掰手腕的手机,说明媒体是具有很强的市场教育能力。这是一个属于内容创业者的时代。以上是我的分享,谢谢大家!
泛军事《军武大本营》:如何赢得市场和军迷的认可?
无论是从内容属性还是生产模式,《军武大本营》确立了和《军武次位面》完全不同的路径。更丰富、更多元、更精致的文化内容成为《军武大本营》的基本出发点,有实景拍摄、有人物出现成为《军武大本营》基本表达方式。作者 | 范琳琳采访 | 范琳琳、黄云腾当圈层已经不是抽象的概念,大众的喜好被进一步细分时,各类垂直内容进入自己的黄金时期。军事因为其本身带有的男性荷尔蒙、阳刚力量标签以及竞技、爱国色彩,是众多男性青睐的领域。军事内容因而迎来自己的高光时刻。其中,《红海行动》、《战狼》等影视内容展现了先进军事装备和热血爱国情结,《使命召唤》、《守望先锋》再现了剑拔弩张、厮杀激烈的军事场面,军武科技作为其中的先锋者在《军武次位面》之外,以《军武大本营》再度点燃军迷的热情。由张召忠担任固定常驻嘉宾的知名谈话类节目《军武大本营》于2016年9月21日在腾讯上线首播。该节目现在已经播出了三季节目,截至记者发稿已播出51期节目,累计播放3亿次。凭借新鲜、时尚的军事内容,精确、深度的军事解析,《军武大本营》很快成为军迷节目栏中不可缺少的一项。这也意味着影视公司、游戏公司在宣传与军事相关的内容时,首先就会考虑《军武大本营》。截至目前,《军武大本营》已经先后与电影《红海行动》、《敦刻尔克》、《非凡任务》、《碟中谍》,游戏《坦克世界》、《红色警戒》、《绝地求生全军出击》合作。《军武大本营》专访《敦刻尔克》导演克里斯托弗·诺兰最新一期节目中,《军武大本营》邀请来《碟中谍6》数位主创,还原了《碟中谍6》惊险刺激的制作经历。该期节目反响不小,不少观众,在评论中留言,一定要去影院观看《碟中谍6》,以支持阿汤哥的敬业精神。《军武大本营》在市场和人群中的号召力和影响力由此可见一斑。打造出特色很少人知道的是,《军武大本营》是军武科技从创立之初就定下的计划。从《军武次位面》开始,军武科技已经注意到年轻人对军事的喜好已经发生了更迭,相比于之前关注政治关系和战争冲突,新一代军事爱好者对游戏、影视中的武器装备、战略战术、人物更感兴趣。对他们来说,军事已经不再以政治、战争为核心,相反,它是一种生活、娱乐和文化。“《军武大本营》实际上满足了多种层面的需求”,《军武大本营》主持人毕蜂表示,军迷也有除了军事之外其他文化和社会需要,“我们是要满足他们更多的需要”。“对军事不那么痴迷的人群也可能关注《军武大本营》探讨的话题”,《军武大本营》扩大了军武科技的人群边界。另一方面,《军武次位面》有自己的固定模式:更加偏向用影视素材来制作、整体偏向纪录片形式、没有人物出现。“如果从商业价值来考虑,品牌方和投资商更愿意选择有人物出现的节目”,主持人毕蜂表示。无论是从内容属性还是生产模式,《军武大本营》确立了和《军武次位面》完全不同的路径。更丰富、更多元、更精致的文化内容成为《军武大本营》的基本出发点,有实景拍摄、有人物出现成为《军武大本营》基本表达方式。以此为核心,《军武大本营》走上了泛军事题材的开拓路线。这之后,军武科技首先需要考虑如何选择观众熟知的标识从而保证《军武大本营》一炮而红。曾经出现各类军事和综艺节目中,承担着“军事专家”角色,被大众亲切称呼为“局座”的张召忠很快进入军武科技的视线。《军武大本营》碟中谍6海报主持人毕蜂表示,“我们惊讶地发现B站的小朋友、还有军迷都非常喜欢张召忠。”同时,《军武次位面》细致的3D建模动画及幽默风趣的解说也给张召忠留下了深刻印象。在军武科技的邀请下,张召忠进入军武科技参观。“我们慢慢有了越来越多的合作,最终确定牵手制作《军武大本营》”,毕蜂说。《军武大本营》的特殊之处还在于,依靠张召忠赢得关注度和舆论热度的同时,作为军武科技产品布局的一部分,《军武大本营》必须要建立起自己的品牌独立性。“除了有张老师表达自己的观点外,《军武大本营》必须要加入军武独特视角以及对产品的理解。”毕蜂表示。为了增加《军武大本营》的独特性,军武设置了完整、周密的内容流程。毕蜂说,“从前期嘉宾选定、邀约、前采、出脚本、现场安排都由军武科技来安排。整个节目安排妥当,我们会给张老师提供详细的内容本子,其中甚至包括嘉宾可能要说哪些话。”《碟中谍6》主演西蒙做客《军武大本营》《军武大本营》最终呈现形式是,毕蜂负责节目整体节奏和话题走向的把控,张召忠主要提出自己的好奇和感受。以这样的方式,《军武大本营》在以张召忠形成对军事迷的号召力的同时,将品牌文化贯穿入产品生产流程中。经过三季节目的积淀,《军武大本营》已经不再单纯依仗张老师个人的知名度,而是建立起独立的品牌认知和影响力。在《非凡任务》、《环太平洋2》的专访中,张召忠的缺席,并没有影响节目的发挥。至于《军武大本营》的具体节目内容形式,军武科技也经历了一段时间摸索。该节目第一季的时候曾经尝试抢答这种互动性强的形式,但军武科技很快发现这种方式并不奏效。“其实粉丝并不需要这么花哨的东西,他们就是想要以更为干脆、直接的形式听张老师和人聊天。”毕蜂说。通过对弹幕、评论分析,《军武大本营》逐渐意识到这一节目的观看人群需要的是直接、正经、扎实的泛军事内容,甚至在主持人穿衣上,粉丝也希望更严肃些,“审美比较偏男性”,毕蜂说。正因如此,《军武大本营》中专门介绍北斗创始人那一期获得巨大反响,“老爷子已经八十多岁,没什么娱乐性,就是纯聊天,但是粉丝非常喜欢,反响特别好”,毕蜂说。这并不是说《军武大本营》不注重创新,实际上,为了让节目形式更为多元化。从第三季开始,大本营节目组策划了野外真人秀《是时候表演真正的技术了》,退役特种兵吴鑫磊在不同的环境下教给军迷如何应对野外生活。观众以“正片来了”表达对这一板块内容的喜爱。更确切地说,《军武大本营》是在内容更新的同时,利用弹幕、评论等各种数据及时获得各种反馈,以做出调整。在讲述《非凡任务》这一期节目中,《军武大本营》组织了观影会。《非凡任务》的几位主创都曾经拍过《士兵突击》,他们进入现场时,场面一度非常火爆。另外,无论是《非凡任务》的两位导演现场请军迷挑错,探讨影片中的军事细节,还是《军武大本营》赠送段奕宏的M1A1坦克t恤都在很长时间成为军迷关注的热点。为了增加新的活力,军武科技还培育了自己的KOL——俄罗斯小龙女。在加入军武科技之前,俄罗斯小龙女的照片就已经在军迷中流传。但一开始,并没有人知道她是谁,来自哪里。军武科技敏感察觉到其中的机会,辗转找到她,多次接触后,她也喜欢上军武科技,选择加入该公司。由此,军武科技不仅俘获了俄罗斯小龙女的粉丝群体,还由此拓展了商业链条。从品牌文化把握到表达方式确立以及用户喜好探索,《军武大本营》在过去三年逐渐形成了自己的内容标识和品牌概念,成为一档知名的泛军事文化访谈节目。形成影响力一直以来,代表着力量、强调竞技的军事为男性所钟爱。不仅各种武器装备知识点成为男性所炫耀的资本,其浴血奋战场面也为男性所痴迷,更何况从古时起军事最能彰显才智,其中的谋略被男性看作为人处事、经营事业的智慧来源。如果以思想的维度来看,从《亮剑》、《激情燃烧的岁月》到《士兵突击》、《战狼2》、《红海行动》,打出“军事”标签的内容往往传达不服输、敢拼搏、敢面对、不放弃等精神,强调爱国主义、集体主义等内涵。从审美的角度来审视,军事又代表了硬朗阳刚的男子气概、男性审美。这样的属性,决定了军事这一范畴本就与个人主义、享乐主义的价值观相分离,在审美上也与“小鲜肉”、“奶油小生”相隔离。《环太平洋2》主演斯科特伊斯特伍德做客军武大本营围绕泛军事这一核心,瞄准男性用户,《军武大本营》除了对现代化武器、装备、战舰进行研究,还宣传了阳刚硬气的“直男”审美,敏感察觉热点事件中军迷底层意识,深度挖掘军迷的文化需求,将爱国精神与集体精神渗透其中,传递了更加正能量的价值观。譬如,《军武大本营》曾对《士兵突击》做过解读,也对《二十二》进行分析,还邀请了《红海行动》中一众演员讲述拍摄经历。对于很多军事迷来说,《军武大本营》既能满足他们的兴趣需求,又能扩展他们的视野,成为其固定的观看节目。尤其难得的是,《军武大本营》以一种批判的精神表达出了军迷的想法。毕蜂表示,“现在很多抗日神剧斗非常粗糙,细节做得非常不专业,这对于军迷来说是非常不能容忍的。《军武大本营》就会讲很多关于神剧的话题。”正因为《军武大本营》对军迷诉求的理解和表达,《军武大本营》在军迷这一群体中斩获大量忠实粉丝。加之《军武大本营》对用户的精准定位,以及局座张召忠的品牌标识,《军武大本营》积攒了在军事垂直领域中的良好口碑和核心壁垒。看中了《军武大本营》在军迷的影响力和号召力,很多影视方和游戏方都选择与其合作,比如电影《环太平洋2》和游戏《绝地求生》等。毕蜂表示,不管是合作方还是粉丝都对节目本身表示了认可,“只要是和军事有关,或者说是男性感兴趣的话题,包括游戏、电影等,都会有和《军武大本营》合作的意向”。在与游戏方、影视方合作时,《军武大本营》也努力在理解用户的基础上找出适合的呈现方式。2017年,《穿越火线》、《使命召唤OL》战术竞技类游戏一度异常火爆,《军武大本营》与《使命召唤OL》合作时,举办了“双头鹰行动”游戏。双头鹰行动来自《使命召唤OL》的12位资深玩家和主播来到莫斯科郊区的某军事基地,接受退役特种兵吴鑫磊的魔鬼训练。短短三天时间里,他们恶补枪械原理、单兵作战、双人协同作战、小组城市作战等专业知识,并在最后的对决中,战胜了由俄罗斯退役特种兵组成的战术小队,看得观众心潮澎湃。当然,对于递过来的橄榄枝,军武科技也并非全盘接受,“电影的话我们会要求提前看片,除了要熟悉内容配合宣传,我们也要对内容进行把关”,毕蜂强调,“尤其是那种我们在节目里批评了很多次的神剧,我们坚决不会合作。游戏的话也会内部试玩,要从一个玩家的角度来看哪里好,哪里不好,不是说所有的合作我们都会接。”军武科技最开始与张召忠签订了三年的合约,尽管《军武大本营》已经推出了三季内容,但实际上仍然还有很多节目没有制作。这也代表了《军武大本营》将继续以“毕蜂+张召忠+嘉宾”的经典模式,继续给大家呈现丰富的泛军事文化内容。目前来看,军武科技在《军武次位面》之外,凭借《军武大本营》进一步巩固了其在军事垂直内容上的领先地位。值得注意的是,继2017年初获得IDG资本领投的三千万A轮融资后,军武科技于今年年初又获得真成基金新一轮融资。目前军武科技旗下的订阅粉丝数已经超过3500万,其中微信粉丝数超过700万。在一个垂直细分领域,这样的用户数已经相当可观。另外,根据中国军事文化研究会网络研究中心与北京华钺智库对30家军事网站的调研,并结合近年来电视与平面媒体对军事的关注度比较发现,中国泛军迷的数量在3.2亿左右。无论从资本补给还是市场边界来看,军武科技的未来想象空间无限。
网站自制剧迎来爆发式增长 卫视还剩多少蛋糕?
由张柏芝、吴建豪主演,安徽卫视自制的都市情感剧《如果,爱》即将在湖南卫视上星播出。不过,相比当年各大卫视你方唱罢我登场推出自制剧的热乎劲儿,这几年卫视播自制剧不仅数量少,反响也一般。  相比之下,自制剧市场的“庄家”已经成了以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的视频网站三巨头。此外,在短视频领域受到监管层面的多重压力后,为获取更多流量,今日头条的下一个目标指向了“长视频”和“自制剧”。这也意味着新入局者今日头条将在自制剧领域与优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台展开正面竞争。留给卫视的自制剧空间,越来越小了。  也曾风光  《丑女无敌》拉开自制序幕  湖南卫视作为卫视自制剧的领军者,在2008年播出了自制剧《丑女无敌》,取得了良好的收视成绩。在尝到了自制剧的甜头后,湖南卫视很快在2009年推出《一起来看流星雨》,将自制剧的浪潮推向又一高峰。随后各大卫视闻风而动,纷纷涉足自制剧领域,都想从自制剧领域分一杯羹。  2011年安徽卫视与上海辛迪加影视合作制作了《爱情真善美》《夏家三千金》两部青春偶像剧,夺得当年收视率之首。此后,江苏卫视斥巨资打造自制剧“海岩生死之恋三部曲”《拿什么拯救你,我的爱人》《玉观音》《永不瞑目》,东方卫视则连续推出《网球王子》《加油!优雅》等自制剧。  自制剧兴起,更多是当年强势的各大卫视将资源效益最大化的举措。推自制剧,不仅能从头到尾介入到电视剧的策划、制作、播出流程,同时一定程度上也能使得整部电视剧的气质、风格更符合频道的定位及观众喜好。此外,媒体人“熊二”指出,相对于单独购剧成本居高不下,自制剧能够获得永久版权,不受限于播放次数、年限等版权方面的问题,像湖南卫视的《还珠格格》成为“暑期必备单品”也是这个原因。  在占一部电视剧成本大头的演员片酬方面,自制剧堪称有先天优势。制片人大楠认为,各卫视为了收缩成本,常用自家选秀节目的选手等来担任主演。东方卫视自制剧《网球王子》中的演员大多来自选秀节目《加油,好男儿》;湖南卫视“流星雨”系列自制剧多选用自家选秀艺人;浙江卫视更是为当时的主持人朱丹量身打造《爱上女主播》,自制剧成了“自制艺人”。  注定没落  打“原创”幌子走翻拍道路  在卫视自制剧海量产出背后,却是持续走低的收视率与口碑,题材过于同质化,剧本和故事内容粗制滥造。自制剧大潮,其实从一开始就埋下隐忧,因为许多卫视自制剧就是打着“原创”的幌子走“翻拍”道路:湖南卫视的《丑女无敌》翻拍自墨西哥的《丑女贝蒂》,浙江卫视的《爱上女主播》翻拍自韩剧《爱上女主播》,东方卫视的《网球王子》则是翻拍自日本同名漫画改编的动画片。  奉行拿来主义的卫视自制剧往往忽略了翻拍的难度。电视剧研究者李明文认为,因为已经有前期的经典作品先入为主,后期的翻拍作品想要俘获观众芳心、超越前期的作品是非常难的,而且翻拍不利于整个电视剧市场的创新和长远发展,也非常容易给观众留下山寨剧的不良印象。  最典型的是被吐槽为“雷阵雨”的《一起来看流星雨》:造型雷、表演雷、台词雷、广告植入方式更雷。剧中郑爽主演的女主角楚雨荨的那句雷人台词“今天端木带我去了美特斯邦威,给我买了很多衣服”,至今令许多观众印象深刻。而“流星雨”系列第二部仍旧延续前作的山寨路线,剧情设置感情路线无不模仿台湾版《流星花园》后续。此后不少自制剧也沿袭“雷阵雨”模式,不为提高作品原创力,自持“雷人也是卖点”的说法,靠雷剧惹争议、抢流量。  如今,湖南卫视依旧在坚持推出青春偶像自制剧。李明文认为,青春偶像题材的自制剧多,是因为该类题材的自制剧制作费用相对较低,不需要宏大的场景、道具和叙事等,拍摄制作相对容易。不过,他也表示,大部分该类型的自制剧普遍格调不高,缺乏内涵,无法形成品牌影响力。  网站接棒  由“播”到“制”已成定势  卫视自制剧没落的同时,是视频网站自制剧的强势崛起。爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视、搜狐视频五大视频网站的自制剧经历过2014年至2016年的缓慢增长后,去年迎来爆发式增长,总量高达169部,增长速度令人侧目,而这个数字相信今年很快会被刷新。视频网站由“播”到“制”已成定势。  从2014年至2017年,爱奇艺的自制剧数量最多,腾讯视频次之,优酷再次之,“爱优腾”三家视频网站在数量上稳坐自制剧半壁江山。但令人欣喜的是,网站自制剧的精品化道路是可行的,去年爱奇艺的《河神》《无证之罪》和优酷的《白夜追凶》受到热捧说明了这点。这也似乎成为了一个有趣的轮回,正如大楠所言:“早期的《渴望》《编辑部的故事》等经典剧集都是各大电视台的自制剧,那时候电视台在人力、物力和财力方面相对更有优势,而现在最好的资源都集中在视频网站。”  当前的网络自制剧大致可以分为两类:一是视频网站独家出品,二是视频网站与影视公司联合出品。2014年至2017年,由视频网站独家出品自制剧占比较少,大多自制剧都属于联合出品。爱奇艺曾携手五元文化、小糖人、闲工夫等新兴影视公司推出了《心理罪》《灭罪师》《画江湖之不良人》《最好的我们》《河神》等多部高品质网剧,收获成功的同时,为市场孵化出一大批年轻的网剧主创团队。有业内人士预测,各大网站一定不会满足联合出品,通过这段时间的积累,网站自己的自制剧团队一定会壮大起来。
百度终于入局小程序,会是哪些行业的红利?
小程序之风还在继续吹。在腾讯、阿里、谷歌、Facebook等互联网巨头以及十大手机巨头相继推出类小程序的应用平台后,百度日前正式入局。5月22日,在百度联盟峰会分论坛上,百度App业务部总经理平晓黎表示,百度将于7月正式推出百度智能小程序。在小程序上,看似发力较晚的百度事实上却是这个理念的先行者。早在2013年的百度世界大会上,百度就发布了轻应用,旨在让用户无须下载Native APP,直接通过搜索框,就能获得媲美Native App的即搜即得体验,这跟2017年微信小程序推出时张小龙讲的故事,很是相似。当然,微信的小程序技术实现原理与百度轻应用并不一样,它不再像轻应用那样基于Web技术打造,而是基于微信这个超级App构建了一套自有的交互UI体系,形成了独特的应用标准,大幅提升了用户的体验。数据证明了微信小程序的价值:2017年腾讯财报显示,截至今年1月,微信上一共有58万个小程序,日活跃用户高达1.7亿。张小龙说不给小程序设置入口,要实现彻底的去中心化分发,事实上微信却在不断给小程序导流,目前入口已有50+,跳一跳等小游戏进一步促进了小程序使用。任何新平台都有早起发展红利,小程序也不例外,比如微信小程序,就成为了游戏、电商、服务行业的机会。QuestMobile数据显示,2018年3月小程序用户规模TOP100中,手游行业占比最高,达到28%,在游戏后面则是生活服务和移动电商:数量分别是13和12款。跳一跳、摩拜单车、拼多多、每日优鲜等明星小程序在微信上十分火爆,一些创业者也抓住了小程序红利快速壮大,比如只成立了两年多时间的拼多多日前完成30亿美元融资、估值150亿美元,正是因为成功抓住了小程序风口。百度智能小程序技术原理与微信类似,从此前“知晓程序”曝光的截图来看,其在UI上也做到了对微信小程序的兼容,以便更加符合用户使用习惯。而据平晓黎介绍,百度智能小程序主打“体验、流量、智能、开放”四个核心理念。其中流量来源主要是百度系App,最先会在百度旗舰应用百度App上线。财报显示百度App2018年一季度日活用户1.37亿,百度搜索每天响应60亿次搜索请求,百度信息流日活用户过亿。未来还会在百度地图、百度贴吧、手机助手等应用上接入小程序,此外百度智能小程序更加开放、提供更强更多的AI技术支持。小程序能否成功的关键,在我看来有三个门槛:用户习惯——从微信小程序发展来看,要让用户习惯使用是关键的一部,微信做小游戏各种导流正是在培养用户习惯;应用生态,开发者支持进而针对不同小程序平台进行开发;用户体验,体验不好用户就会舍近求远,去下载NativeApp。用户体验由技术、产品、生态共同决定,用户体验是否好也会决定用户习惯能否建立以及应用生态是否繁荣。百度智能小程序不缺流量入口,在搜索和信息流中很容易引导用户应用,同时百度在PC和移动时代都有完善的开发者生态,分发能力对于开发者有着号召力。而且可以预见,百度智能小程序未来一定会通过百度联盟外部化,进入更多第三方网站、App、终端(如电视),获取更多应用场景,因此百度智能小程序能否成功,关键还是要看用户体验,这个要到时候体验了才能有结论。不过,如果百度智能小程序成功,一定会成为一些行业的红利,值得开发者关注。如果等百度智能小程序已经很火爆了才来做自然是晚了,只有敢先吃螃蟹的玩家,才能吃到早期红利。那么,百度智能小程序上的“拼多多”最有可能出现在哪些行业?个人认为还是应该从百度的用户场景和应用生态来看。百度App定位是“有事搜一搜,没事看一看”,通过这种方式连接人与信息和服务,现在将百度作为重要分发渠道的,主要是工具、内容、服务以及品牌官网,基于这个逻辑,我认为百度智能小程序将是如下行业的机会:1、工具:低频长尾的实用类工具。微信小程序有相当比例是工具,高频工具如浏览器、美图应用用户一般会用NativeApp,不过一些低频长尾工具却不大愿意下载,会去搜索引擎获取,比如我本人会用百度查看万年历、计算汇率、查询股价、计算公式、查询天气、查询归属地等等。类似于这样的长尾工具,此前部分也已加入百度阿拉丁,这样用户在搜索结果就可以看到不同的卡片组件。毫无悬念的是,长尾工具会率先开发小程序,让用户更便捷使用,针对用户“不想费劲下载”的工具场景,百度智能小程序有很大的机会,同时百度智能小程序还会提供图像语音等AI技术,可以利用起来做出一些特色小工具。2、内容:媒体、新媒体、自媒体、泛娱乐。百度信息流、百度新闻目前是各家资讯平台,以及新媒体机构、自媒体都不会漏掉的分发平台,百度联盟峰会上公布的数据是,目前百家号就有超过120万的自媒体作者,他们源源不断地生产图文、视频、音频等等内容。对于大多数内容创作者来说,不需要有小程序。不过也有例外:一个是内容服务化的玩家。现在越来越多的新媒体和自媒体在从内容延展出服务,比如财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等等,它们也没有太强的开发能力,因此非常适合做小程序,在百度进行内容分发的同时,基于小程序进行内容服务的分发,给读者提供内容外的增值价值。还有一个是泛娱乐内容玩家。比如很多用户会在百度App搜小说后看小说,小说不能用普通的新闻页面展示,需要针对性地进行阅读界面的开发,甚至要支持标注收藏等等,这样的内容玩家就可以很好地利用小程序,给用户提供更好的内容消费体验,除了小说,图片、动漫、游戏、视频、问答都有机会。3、服务:金融、教育、旅游、同城、出行等。百度一直是许多服务的重要分发入口,因此产生了许多中间页平台,比如同城服务有58赶集等等,房产服务有安居客,旅游服务有携程去哪儿,金融服务有百度金融,教育行业有作业帮,生活服务有百度糯米,正是因为此百度才提出要连接3600行的目标。理论上来说,上述各种服务行业都可以享受百度智能小程序的红利,未来用户在百度搜索理财就可以直接购买理财产品,在百度搜索航班就可以直接预订机票,在百度地图中导航结束可以直接叫车……百度智能小程序等于缩短了流量漏斗,可以成为服务业低成本的流量获取渠道,如果体验做好了,转化率应该会比现在多次跳转,甚至要求下载原生App高很多。4、电商:缩短流量漏洞提高转化率。此前,阿里因为战略考虑,屏蔽了百度爬虫,因此百度基本没有给阿里系带去什么流量,不过百度却是京东、小米、苏宁等电商平台的流量大户,在百度搜索品牌、产品等关键词可以看到特定的电商结果页的呈现方式。去年,百度还与京东战略合作启动“京度计划”的战略合作框架,百度将为京东提供一级入口,双方数据打通,百度在搜索和信息流中更精准地推荐京东商品,不过因为需要落地到京东App或者网站购物,所以转化率自然有损耗。百度智能小程序上线后,京东等电商平台或许会尝试智能小程序,让用户在信息流和搜索中直接加购物车甚至下单。如今,电商流量已经遇到天花板,各路巨头都跑到线下或者农村去拓展昂贵的流量,百度这样的成本相对较低的线上流量平台如果有一种兼顾用户体验的方式可以带来订单,干嘛不用呢?因此,我想不只是京东,很多电商平台特别是小米这样的自营电商平台,都会尝试百度智能小程序,一些垂直电商如虚拟物品、手机充值、二手车、生鲜、家居、文物,也不会错过百度智能小程序。这么多行业都有应用百度智能小程序的潜在需求,因此理论上来说百度智能小程序成功几率很大。不过,理想都是丰满的,百度智能小程序要避免重蹈轻应用的覆辙,还是要在体验上多下功夫,特别是要解决账号体系的问题,这是百度一直被诟病的地方,也是微信小程序成功的原因之一(因为可以一键使用),如果用户搜索到小程序还要重复登录,显然会大幅降低效率。而在如何更有效地帮助用户培养在百度App中使用小程序的习惯,微信的一些做法也值得百度借鉴。当然,不论结果如何,我认为百度智能小程序都值得关注——微信小程序开始,不也没人能想到会有今天的成功吗?
军武次位面位居阿拉丁指数内容资讯榜榜首
阿拉丁指数周总榜在阿拉丁指数(Aldzs.com)发布的2018年5月7日~5月13日阿拉丁小程序指数周榜TOP10中,跳一跳、海盗来了、欢乐斗地主位列前三。小游戏在TOP10榜单中所占席位越来越多,这周已经占据8个席位。伴随着小游戏的热潮,越来越多的问题也被暴露出来了,同质化、抄袭也屡屡困扰着原创开发者,对用户体验也带来了负面影响。一味地野蛮生长不加以制衡和约束,对小游戏生态而言是极具破坏力的。微信官方推出的小游戏原创保护措施,如及时雨般为小游戏生态提供良好的成长机制。四大措施如下:名称保护上,通过建立名称保护库,对知名游戏IP名称提前保护;在侵权处理上,提供侵权投诉入口;在技术上,对恶意侵权行为进行发现和处理;在长期运营上,同一主体或同一游戏如存在多次侵权情况,根据情况纳入黑名单。弹球大师、方块大战贪吃蛇、最新欢乐六边形等三款小游戏涉嫌恶意侵权,目前已下架处理。良好的生态机制,必将促进其朝良性方向发展。阿拉丁指数游戏榜游戏榜——头部的矩阵化思维在本周的游戏类周榜单TOP10中,跳一跳、海盗来了和欢乐斗地主位列前三。本周新上榜两个游戏:猜歌小超人和一图一词。小游戏更新迭代速度很快,越来越多的头部小程序做起了小程序矩阵,如北京豪腾嘉科旗下有海盗来了和头脑王者,广州云际旗下有一图一词和来猜成语啦,上海游光旗下有萌犬变变变和征服喵星。旗下有小游戏矩阵似乎是头部小游戏的必备,也成为越来越多开发者重要的战略方向。背后的原因如下:不同小程序可以扮演不同的业务角色;分解为多个小程序可以提高小程序的加载速度;实现小程序之间的用户引流;对用户尝鲜心理减弱的预防。但是小程序矩阵化,也并非万能解药,还是应以用户为导向,将矩阵作为一种工具。阿拉丁指数网络购物榜网络购物榜——连咖啡引爆朋友圈在本周的网络购物类周榜单TOP10中,京东购物、拼多多和唯品会位列前三。可能「连咖啡」的体量还无法同头部电商相竞争,但它作为日用快消品拼团小程序的案例,其产品设计思路和商业模式值得思考和探讨。「连咖啡」是一个线上线下融合的咖啡品牌,于4月10日上线的一款小程序,可以说是将团购服务和微信小程序结合的一种新玩法。 「连咖啡」的玩法很简单,「老带新」的基础套路。老用户选好商品、发起拼图案、付款后邀请好友参加,2小时内,如果有两个新用户接受邀请,参与团购,就视为拼团成功,即可享受1元优惠价,商品可以随时下单。若拼团不成功,就全额退款。这种社交裂变的玩法,使连咖啡的用户量猛增。很多商家都在思考线上线下的融合,可以借鉴连咖啡这种拉新营销模式。阿拉丁指数内容资讯榜内容资讯类——浙江卫视奔跑吧首闯TOP10在本周的内容资讯类周榜单TOP10中,军武次位面、轻芒杂志、毒蛇电影社区位列前三。作为浙江卫视《奔跑吧》运用粉丝经济和社交媒体拓展新媒体渠道的传统媒体「小程序+」案例,随着该节目的热播,带动其小程序快速成长。该小程序具有新颖的粉丝经济玩法,通过捐赠R币和奔跑吧节目的成员和嘉宾形成互动,在小程序上可以观看比较精彩的节目片段,也可以通过R币的兑换购买相关商城里面的东西,从用户的引入、互动、商业化形成了完整的闭环。这样的模式值得很多电视频道和电视节目思索其可行性,借助小程序这个新媒体渠道去拓展自身电视频道和电视节目的影响力,并能很好地获取观众新流量增量,是媒体渠道融合的一个很好的尝试和成功的案例。同为内容行业,二更的永久关闭值得我们反思。内容资讯类行业很重视阅读量,追求漂亮的10+似乎成为每个内容编辑追求的目标。一些内容编辑,为了迎合读者口味,用全民关注的事件,找到一个情绪宣泄角度,去渲染夸大,从而放弃底线。我们不能以偏概全,但是应该反思这个媒体时代的目标是否了出现了问题。由商业利益驱动,阅读量成为考核指标毋庸置疑,但这个指标是否应该由道德、伦理、社会责任来牵绊?在内容输出的源头上如何进行质量把关?在商业驱动的媒体时代如何守住自己的底线?每一次错误的反思就是我们的进步,时刻反思,时刻警觉。