《红海行动》蒋璐霞演戏差点把人勒死 张召忠:林超贤都是真打
最新资讯
MORE
“人民号”正式上线 军武次位面入选首批优质自媒体
6月11日,人民日报社举行“人民号”上线发布会,宣布全国移动新媒体聚合平台“人民号”正式上线。包含军武次位面在内的逾2000家主流媒体、党政机关、各类机构、优质自媒体及名人等账号受邀入驻“人民号”。人民日报社副总编辑卢新宁表示:“人民号”同样是一个充分鼓励创新和创意的平台。我们为优质内容提供重点推荐和分发服务,还将通过和百度百家号的合作为大家带来一定收益。当然,所有这些都建立在社会责任之上,我们将把正确政治方向、舆论导向、价值取向,细化为平台中具体可执行的规则与机制,推动创新、创业中的自律与自觉,也希望对行业形成导向和引领。军武科技旗下微信公众号军武次位面作为军事领域的优秀内容创作者,粉丝数量近500万,长期排名新榜微信公众号总排名前50。此次军武次位面入驻“人民号”不仅对平台活跃度和关注度有质的提升,也将进一步通过“人民号”内容平台和用户资源等提升军武品牌知名度。目前,每周一期的视频节目《军武次位面》也已播出至第五季。军武科技作为专注于内容生产的服务商,目前已在男性垂直细分领域探索出了一条较为成功的发展道路。公司通过优质的视频、图文、网红等媒体产品在全网聚集了超过3000万订阅粉丝,其中90%是男性。军武科技自成立三年以来,出品了《军武次位面》《军武大本营》等一系列以武器装备军事人文为主题的视频节目,自播出至今受到了业界和用户的广泛好评,并获得真格基金、IDG资本、真成基金等知名风险投资机构超过4000万风险投资。同时,公司成立以来也屡次获得包括腾讯、新浪、网易、搜狐、爱奇艺、今日头条、微博等机构颁发的行业大奖。
军武科技品牌升级 今日正式启用新Logo
 从6月1日起,国内知名的新媒体公司军武科技宣布将启用新版LOGO。    建立视觉区隔  从新的LOGO来看,军武在原有文字笔画的基础上做了更多的创意设计和线条优化。新版LOGO中增加了字母“V”和五角星的设计元素,字母V取英文Victory之意表示胜利,五角星象征军事武器的含义。在字体设计中,“军”与“武”图案衔接融合,使新LOGO在视觉表现上更具有吸引力、时代感和表现力,更能激发用户的兴趣和识别度。    因此,新的LOGO启用后,对于军武科技的意义不在于一次换标,而是希望未来能够成为军武的“超级符号”,它可以应用在各种不同的场景下面,类似于阿迪萨斯的“三道杠”或者可口可乐的红色飘带、Burberry的格子图案,将有效提升军武科技的视觉识别度。  传递企业文化  新LOGO不仅意在品牌的视觉传达,也诠释了军武的企业文化——做自己喜欢的事情,永远不会失败。  新的LOGO在文字图形和色彩搭配上基本保持原有的形态,没有做太多的改变,生怕给大家在微信公众号中寻找“军武次位面”和“军武大本营”带来麻烦,误以为遇见了假的“军武次位面”和“军武大本营”。    从子品牌的LOGO中可以看出,设计也非常的独具匠心。不仅每个LOGO有所差异,也完美表达了各项品牌的主题,如电商平台军武优选,在图形表达中使用了飞机机翼设计元素;军武旅游,在图形表达中增加了坦克的设计元素,体现军事主题旅游服务。  如此的创意设计不仅使整体品牌体系更为完善,视觉上更加统一,也更符合军武18-35岁之间男性用户群体的审美需求。  深耕业务细分  对于军武的铁粉而言,尽管两版LOGO在视觉上看起来较为相似,但的确可以理解为这是军武在品牌规划上对未来的有意衍生。军武科技希望将旗下产品扩展到军迷生活中的各个领域,如购物、旅行、知识付费、电竞、游戏等。因此新版LOGO从视觉设计中即可透露出军武各项细分业务与军武科技的紧密联系。    目前,军武科技在内容生产领域已经取得了一些可喜的成绩。其中军武次位面、军武大本营视频节目长期在腾讯视频、优酷、爱奇艺、Bilibili等各大视频网站受到平台推荐,军武次位面官方微信公众号长期排名新榜微信公众号总排名50强……公司成立以来屡获腾讯视频、优酷、爱奇艺、今日头条、百度、新榜、微播易、新浪微博等机构颁发的媒体大奖,成为中国具有相当高知名度的新媒体公司。  公司成立3年以来,在男性垂直细分领域探索出了一条较为成功的发展道路。公司通过优质的视频、图文、网红等媒体产品在全网聚集了超过3000万订阅粉丝,其中90%是男性。并且通过广告、电商、付费知识、线下旅游、游戏等多种粉丝服务产品高效变现,并获得真格基金、IDG资本、真成基金等知名投资机构多轮风险投资。  但如何让品牌有更好的生命力,如何保持更强的竞争优势是军武科技此次更换LOGO 的主要诉求。    在各项产业升级的情况下,用户对产品的需求和服务越来越多,尤其是对于军事类的细分市场,产品服务和品牌变的尤为重要。因此,此次换标对军武不仅是一次品牌升级,更是试图通过符号将品牌与业务紧密的关联起来。让消费者在品牌认知和产品消费中找到归属感、品质感和个性化的体验。
网站自制剧迎来爆发式增长 卫视还剩多少蛋糕?
由张柏芝、吴建豪主演,安徽卫视自制的都市情感剧《如果,爱》即将在湖南卫视上星播出。不过,相比当年各大卫视你方唱罢我登场推出自制剧的热乎劲儿,这几年卫视播自制剧不仅数量少,反响也一般。  相比之下,自制剧市场的“庄家”已经成了以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的视频网站三巨头。此外,在短视频领域受到监管层面的多重压力后,为获取更多流量,今日头条的下一个目标指向了“长视频”和“自制剧”。这也意味着新入局者今日头条将在自制剧领域与优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台展开正面竞争。留给卫视的自制剧空间,越来越小了。  也曾风光  《丑女无敌》拉开自制序幕  湖南卫视作为卫视自制剧的领军者,在2008年播出了自制剧《丑女无敌》,取得了良好的收视成绩。在尝到了自制剧的甜头后,湖南卫视很快在2009年推出《一起来看流星雨》,将自制剧的浪潮推向又一高峰。随后各大卫视闻风而动,纷纷涉足自制剧领域,都想从自制剧领域分一杯羹。  2011年安徽卫视与上海辛迪加影视合作制作了《爱情真善美》《夏家三千金》两部青春偶像剧,夺得当年收视率之首。此后,江苏卫视斥巨资打造自制剧“海岩生死之恋三部曲”《拿什么拯救你,我的爱人》《玉观音》《永不瞑目》,东方卫视则连续推出《网球王子》《加油!优雅》等自制剧。  自制剧兴起,更多是当年强势的各大卫视将资源效益最大化的举措。推自制剧,不仅能从头到尾介入到电视剧的策划、制作、播出流程,同时一定程度上也能使得整部电视剧的气质、风格更符合频道的定位及观众喜好。此外,媒体人“熊二”指出,相对于单独购剧成本居高不下,自制剧能够获得永久版权,不受限于播放次数、年限等版权方面的问题,像湖南卫视的《还珠格格》成为“暑期必备单品”也是这个原因。  在占一部电视剧成本大头的演员片酬方面,自制剧堪称有先天优势。制片人大楠认为,各卫视为了收缩成本,常用自家选秀节目的选手等来担任主演。东方卫视自制剧《网球王子》中的演员大多来自选秀节目《加油,好男儿》;湖南卫视“流星雨”系列自制剧多选用自家选秀艺人;浙江卫视更是为当时的主持人朱丹量身打造《爱上女主播》,自制剧成了“自制艺人”。  注定没落  打“原创”幌子走翻拍道路  在卫视自制剧海量产出背后,却是持续走低的收视率与口碑,题材过于同质化,剧本和故事内容粗制滥造。自制剧大潮,其实从一开始就埋下隐忧,因为许多卫视自制剧就是打着“原创”的幌子走“翻拍”道路:湖南卫视的《丑女无敌》翻拍自墨西哥的《丑女贝蒂》,浙江卫视的《爱上女主播》翻拍自韩剧《爱上女主播》,东方卫视的《网球王子》则是翻拍自日本同名漫画改编的动画片。  奉行拿来主义的卫视自制剧往往忽略了翻拍的难度。电视剧研究者李明文认为,因为已经有前期的经典作品先入为主,后期的翻拍作品想要俘获观众芳心、超越前期的作品是非常难的,而且翻拍不利于整个电视剧市场的创新和长远发展,也非常容易给观众留下山寨剧的不良印象。  最典型的是被吐槽为“雷阵雨”的《一起来看流星雨》:造型雷、表演雷、台词雷、广告植入方式更雷。剧中郑爽主演的女主角楚雨荨的那句雷人台词“今天端木带我去了美特斯邦威,给我买了很多衣服”,至今令许多观众印象深刻。而“流星雨”系列第二部仍旧延续前作的山寨路线,剧情设置感情路线无不模仿台湾版《流星花园》后续。此后不少自制剧也沿袭“雷阵雨”模式,不为提高作品原创力,自持“雷人也是卖点”的说法,靠雷剧惹争议、抢流量。  如今,湖南卫视依旧在坚持推出青春偶像自制剧。李明文认为,青春偶像题材的自制剧多,是因为该类题材的自制剧制作费用相对较低,不需要宏大的场景、道具和叙事等,拍摄制作相对容易。不过,他也表示,大部分该类型的自制剧普遍格调不高,缺乏内涵,无法形成品牌影响力。  网站接棒  由“播”到“制”已成定势  卫视自制剧没落的同时,是视频网站自制剧的强势崛起。爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视、搜狐视频五大视频网站的自制剧经历过2014年至2016年的缓慢增长后,去年迎来爆发式增长,总量高达169部,增长速度令人侧目,而这个数字相信今年很快会被刷新。视频网站由“播”到“制”已成定势。  从2014年至2017年,爱奇艺的自制剧数量最多,腾讯视频次之,优酷再次之,“爱优腾”三家视频网站在数量上稳坐自制剧半壁江山。但令人欣喜的是,网站自制剧的精品化道路是可行的,去年爱奇艺的《河神》《无证之罪》和优酷的《白夜追凶》受到热捧说明了这点。这也似乎成为了一个有趣的轮回,正如大楠所言:“早期的《渴望》《编辑部的故事》等经典剧集都是各大电视台的自制剧,那时候电视台在人力、物力和财力方面相对更有优势,而现在最好的资源都集中在视频网站。”  当前的网络自制剧大致可以分为两类:一是视频网站独家出品,二是视频网站与影视公司联合出品。2014年至2017年,由视频网站独家出品自制剧占比较少,大多自制剧都属于联合出品。爱奇艺曾携手五元文化、小糖人、闲工夫等新兴影视公司推出了《心理罪》《灭罪师》《画江湖之不良人》《最好的我们》《河神》等多部高品质网剧,收获成功的同时,为市场孵化出一大批年轻的网剧主创团队。有业内人士预测,各大网站一定不会满足联合出品,通过这段时间的积累,网站自己的自制剧团队一定会壮大起来。
百度终于入局小程序,会是哪些行业的红利?
小程序之风还在继续吹。在腾讯、阿里、谷歌、Facebook等互联网巨头以及十大手机巨头相继推出类小程序的应用平台后,百度日前正式入局。5月22日,在百度联盟峰会分论坛上,百度App业务部总经理平晓黎表示,百度将于7月正式推出百度智能小程序。在小程序上,看似发力较晚的百度事实上却是这个理念的先行者。早在2013年的百度世界大会上,百度就发布了轻应用,旨在让用户无须下载Native APP,直接通过搜索框,就能获得媲美Native App的即搜即得体验,这跟2017年微信小程序推出时张小龙讲的故事,很是相似。当然,微信的小程序技术实现原理与百度轻应用并不一样,它不再像轻应用那样基于Web技术打造,而是基于微信这个超级App构建了一套自有的交互UI体系,形成了独特的应用标准,大幅提升了用户的体验。数据证明了微信小程序的价值:2017年腾讯财报显示,截至今年1月,微信上一共有58万个小程序,日活跃用户高达1.7亿。张小龙说不给小程序设置入口,要实现彻底的去中心化分发,事实上微信却在不断给小程序导流,目前入口已有50+,跳一跳等小游戏进一步促进了小程序使用。任何新平台都有早起发展红利,小程序也不例外,比如微信小程序,就成为了游戏、电商、服务行业的机会。QuestMobile数据显示,2018年3月小程序用户规模TOP100中,手游行业占比最高,达到28%,在游戏后面则是生活服务和移动电商:数量分别是13和12款。跳一跳、摩拜单车、拼多多、每日优鲜等明星小程序在微信上十分火爆,一些创业者也抓住了小程序红利快速壮大,比如只成立了两年多时间的拼多多日前完成30亿美元融资、估值150亿美元,正是因为成功抓住了小程序风口。百度智能小程序技术原理与微信类似,从此前“知晓程序”曝光的截图来看,其在UI上也做到了对微信小程序的兼容,以便更加符合用户使用习惯。而据平晓黎介绍,百度智能小程序主打“体验、流量、智能、开放”四个核心理念。其中流量来源主要是百度系App,最先会在百度旗舰应用百度App上线。财报显示百度App2018年一季度日活用户1.37亿,百度搜索每天响应60亿次搜索请求,百度信息流日活用户过亿。未来还会在百度地图、百度贴吧、手机助手等应用上接入小程序,此外百度智能小程序更加开放、提供更强更多的AI技术支持。小程序能否成功的关键,在我看来有三个门槛:用户习惯——从微信小程序发展来看,要让用户习惯使用是关键的一部,微信做小游戏各种导流正是在培养用户习惯;应用生态,开发者支持进而针对不同小程序平台进行开发;用户体验,体验不好用户就会舍近求远,去下载NativeApp。用户体验由技术、产品、生态共同决定,用户体验是否好也会决定用户习惯能否建立以及应用生态是否繁荣。百度智能小程序不缺流量入口,在搜索和信息流中很容易引导用户应用,同时百度在PC和移动时代都有完善的开发者生态,分发能力对于开发者有着号召力。而且可以预见,百度智能小程序未来一定会通过百度联盟外部化,进入更多第三方网站、App、终端(如电视),获取更多应用场景,因此百度智能小程序能否成功,关键还是要看用户体验,这个要到时候体验了才能有结论。不过,如果百度智能小程序成功,一定会成为一些行业的红利,值得开发者关注。如果等百度智能小程序已经很火爆了才来做自然是晚了,只有敢先吃螃蟹的玩家,才能吃到早期红利。那么,百度智能小程序上的“拼多多”最有可能出现在哪些行业?个人认为还是应该从百度的用户场景和应用生态来看。百度App定位是“有事搜一搜,没事看一看”,通过这种方式连接人与信息和服务,现在将百度作为重要分发渠道的,主要是工具、内容、服务以及品牌官网,基于这个逻辑,我认为百度智能小程序将是如下行业的机会:1、工具:低频长尾的实用类工具。微信小程序有相当比例是工具,高频工具如浏览器、美图应用用户一般会用NativeApp,不过一些低频长尾工具却不大愿意下载,会去搜索引擎获取,比如我本人会用百度查看万年历、计算汇率、查询股价、计算公式、查询天气、查询归属地等等。类似于这样的长尾工具,此前部分也已加入百度阿拉丁,这样用户在搜索结果就可以看到不同的卡片组件。毫无悬念的是,长尾工具会率先开发小程序,让用户更便捷使用,针对用户“不想费劲下载”的工具场景,百度智能小程序有很大的机会,同时百度智能小程序还会提供图像语音等AI技术,可以利用起来做出一些特色小工具。2、内容:媒体、新媒体、自媒体、泛娱乐。百度信息流、百度新闻目前是各家资讯平台,以及新媒体机构、自媒体都不会漏掉的分发平台,百度联盟峰会上公布的数据是,目前百家号就有超过120万的自媒体作者,他们源源不断地生产图文、视频、音频等等内容。对于大多数内容创作者来说,不需要有小程序。不过也有例外:一个是内容服务化的玩家。现在越来越多的新媒体和自媒体在从内容延展出服务,比如财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等等,它们也没有太强的开发能力,因此非常适合做小程序,在百度进行内容分发的同时,基于小程序进行内容服务的分发,给读者提供内容外的增值价值。还有一个是泛娱乐内容玩家。比如很多用户会在百度App搜小说后看小说,小说不能用普通的新闻页面展示,需要针对性地进行阅读界面的开发,甚至要支持标注收藏等等,这样的内容玩家就可以很好地利用小程序,给用户提供更好的内容消费体验,除了小说,图片、动漫、游戏、视频、问答都有机会。3、服务:金融、教育、旅游、同城、出行等。百度一直是许多服务的重要分发入口,因此产生了许多中间页平台,比如同城服务有58赶集等等,房产服务有安居客,旅游服务有携程去哪儿,金融服务有百度金融,教育行业有作业帮,生活服务有百度糯米,正是因为此百度才提出要连接3600行的目标。理论上来说,上述各种服务行业都可以享受百度智能小程序的红利,未来用户在百度搜索理财就可以直接购买理财产品,在百度搜索航班就可以直接预订机票,在百度地图中导航结束可以直接叫车……百度智能小程序等于缩短了流量漏斗,可以成为服务业低成本的流量获取渠道,如果体验做好了,转化率应该会比现在多次跳转,甚至要求下载原生App高很多。4、电商:缩短流量漏洞提高转化率。此前,阿里因为战略考虑,屏蔽了百度爬虫,因此百度基本没有给阿里系带去什么流量,不过百度却是京东、小米、苏宁等电商平台的流量大户,在百度搜索品牌、产品等关键词可以看到特定的电商结果页的呈现方式。去年,百度还与京东战略合作启动“京度计划”的战略合作框架,百度将为京东提供一级入口,双方数据打通,百度在搜索和信息流中更精准地推荐京东商品,不过因为需要落地到京东App或者网站购物,所以转化率自然有损耗。百度智能小程序上线后,京东等电商平台或许会尝试智能小程序,让用户在信息流和搜索中直接加购物车甚至下单。如今,电商流量已经遇到天花板,各路巨头都跑到线下或者农村去拓展昂贵的流量,百度这样的成本相对较低的线上流量平台如果有一种兼顾用户体验的方式可以带来订单,干嘛不用呢?因此,我想不只是京东,很多电商平台特别是小米这样的自营电商平台,都会尝试百度智能小程序,一些垂直电商如虚拟物品、手机充值、二手车、生鲜、家居、文物,也不会错过百度智能小程序。这么多行业都有应用百度智能小程序的潜在需求,因此理论上来说百度智能小程序成功几率很大。不过,理想都是丰满的,百度智能小程序要避免重蹈轻应用的覆辙,还是要在体验上多下功夫,特别是要解决账号体系的问题,这是百度一直被诟病的地方,也是微信小程序成功的原因之一(因为可以一键使用),如果用户搜索到小程序还要重复登录,显然会大幅降低效率。而在如何更有效地帮助用户培养在百度App中使用小程序的习惯,微信的一些做法也值得百度借鉴。当然,不论结果如何,我认为百度智能小程序都值得关注——微信小程序开始,不也没人能想到会有今天的成功吗?
穿破次元壁:和局座谈笑风声 《军武大本营》第三季重磅上线
5月16日,由军武科技出品的军事网络访谈节目《军武大本营》第三季即将在全网播出。第三季节目中,粉丝可以看到《大本营》节目组做了许多内容的改变。在嘉宾对话中,节目组贯穿军事跨界的主线,讲述了许多公众人物背后不为人知的故事。节目中的嘉宾来自不同领域,有诸如周鸿祎这样的优秀企业家、有在《红海行动》中饰演机枪手佟莉的演员还有被誉为北斗之父的卓越科学家等。尽管这些大腕来自不同领域,有着各种各样的荣誉,但他们却都是军迷。《军武大本营》作为一档军事类访谈节目。节目组希望能够用更加新鲜、具有时代感的节目特色,用讲述故事的方式,为粉丝创作更好的节目,同时也希望能够通过与嘉宾的沟通为粉丝传达更多的爱国主义教育。《军武大本营》自面世以来以连续播放两季,每一季里都让节目组和粉丝收获到了许多东西。即将与粉丝见面的第三季节目历经两个月的精心准备无论从形式还是内容上都会为大家带来更多惊喜。军武科技是中国知名的新媒体集团公司。两年来,公司出品了《军武次位面》《军武大本营》等一系列以武器装备军事人文为主题的视频节目,自播出至今受到了业界和用户的广泛好评,并获得真格基金、IDG资本、真成基金等知名风险投资机构超过4000万风险投资。同时,公司成立以来也屡次获得包括腾讯、新浪、网易、搜狐、爱奇艺、今日头条、微博等机构颁发的行业大奖。
军武次位面位居阿拉丁指数内容资讯榜榜首
阿拉丁指数周总榜在阿拉丁指数(Aldzs.com)发布的2018年5月7日~5月13日阿拉丁小程序指数周榜TOP10中,跳一跳、海盗来了、欢乐斗地主位列前三。小游戏在TOP10榜单中所占席位越来越多,这周已经占据8个席位。伴随着小游戏的热潮,越来越多的问题也被暴露出来了,同质化、抄袭也屡屡困扰着原创开发者,对用户体验也带来了负面影响。一味地野蛮生长不加以制衡和约束,对小游戏生态而言是极具破坏力的。微信官方推出的小游戏原创保护措施,如及时雨般为小游戏生态提供良好的成长机制。四大措施如下:名称保护上,通过建立名称保护库,对知名游戏IP名称提前保护;在侵权处理上,提供侵权投诉入口;在技术上,对恶意侵权行为进行发现和处理;在长期运营上,同一主体或同一游戏如存在多次侵权情况,根据情况纳入黑名单。弹球大师、方块大战贪吃蛇、最新欢乐六边形等三款小游戏涉嫌恶意侵权,目前已下架处理。良好的生态机制,必将促进其朝良性方向发展。阿拉丁指数游戏榜游戏榜——头部的矩阵化思维在本周的游戏类周榜单TOP10中,跳一跳、海盗来了和欢乐斗地主位列前三。本周新上榜两个游戏:猜歌小超人和一图一词。小游戏更新迭代速度很快,越来越多的头部小程序做起了小程序矩阵,如北京豪腾嘉科旗下有海盗来了和头脑王者,广州云际旗下有一图一词和来猜成语啦,上海游光旗下有萌犬变变变和征服喵星。旗下有小游戏矩阵似乎是头部小游戏的必备,也成为越来越多开发者重要的战略方向。背后的原因如下:不同小程序可以扮演不同的业务角色;分解为多个小程序可以提高小程序的加载速度;实现小程序之间的用户引流;对用户尝鲜心理减弱的预防。但是小程序矩阵化,也并非万能解药,还是应以用户为导向,将矩阵作为一种工具。阿拉丁指数网络购物榜网络购物榜——连咖啡引爆朋友圈在本周的网络购物类周榜单TOP10中,京东购物、拼多多和唯品会位列前三。可能「连咖啡」的体量还无法同头部电商相竞争,但它作为日用快消品拼团小程序的案例,其产品设计思路和商业模式值得思考和探讨。「连咖啡」是一个线上线下融合的咖啡品牌,于4月10日上线的一款小程序,可以说是将团购服务和微信小程序结合的一种新玩法。 「连咖啡」的玩法很简单,「老带新」的基础套路。老用户选好商品、发起拼图案、付款后邀请好友参加,2小时内,如果有两个新用户接受邀请,参与团购,就视为拼团成功,即可享受1元优惠价,商品可以随时下单。若拼团不成功,就全额退款。这种社交裂变的玩法,使连咖啡的用户量猛增。很多商家都在思考线上线下的融合,可以借鉴连咖啡这种拉新营销模式。阿拉丁指数内容资讯榜内容资讯类——浙江卫视奔跑吧首闯TOP10在本周的内容资讯类周榜单TOP10中,军武次位面、轻芒杂志、毒蛇电影社区位列前三。作为浙江卫视《奔跑吧》运用粉丝经济和社交媒体拓展新媒体渠道的传统媒体「小程序+」案例,随着该节目的热播,带动其小程序快速成长。该小程序具有新颖的粉丝经济玩法,通过捐赠R币和奔跑吧节目的成员和嘉宾形成互动,在小程序上可以观看比较精彩的节目片段,也可以通过R币的兑换购买相关商城里面的东西,从用户的引入、互动、商业化形成了完整的闭环。这样的模式值得很多电视频道和电视节目思索其可行性,借助小程序这个新媒体渠道去拓展自身电视频道和电视节目的影响力,并能很好地获取观众新流量增量,是媒体渠道融合的一个很好的尝试和成功的案例。同为内容行业,二更的永久关闭值得我们反思。内容资讯类行业很重视阅读量,追求漂亮的10+似乎成为每个内容编辑追求的目标。一些内容编辑,为了迎合读者口味,用全民关注的事件,找到一个情绪宣泄角度,去渲染夸大,从而放弃底线。我们不能以偏概全,但是应该反思这个媒体时代的目标是否了出现了问题。由商业利益驱动,阅读量成为考核指标毋庸置疑,但这个指标是否应该由道德、伦理、社会责任来牵绊?在内容输出的源头上如何进行质量把关?在商业驱动的媒体时代如何守住自己的底线?每一次错误的反思就是我们的进步,时刻反思,时刻警觉。
纪录片产业直接经济效益规模超百亿 纪录电影表现良好
 4月17日,中国纪录片研究中心(CDRC)在京发布《中国纪录片发展报告(2018)》。报告显示,据不完全统计,当下中国纪录片产业的直接经济效益规模已超100亿元。  据中国纪录片研究中心主任何苏六介绍,2017年电视纪录片全年总产量约2万小时,同比增加5.8%。各级电视机构投入电视纪录片制作(不含人力和技术成本),以及相关政府部门用于扶持支持国产纪录片生产的资金,超过38亿元(不含新媒体、民营机构等其他渠道)。  报告指出,纪录电影在2017年整体表现良好,今后将成为纪录片产业板块的重要一极。但当下纪录电影市场还存在行政化思维过重、缺乏成熟和包容的院线发行放映机制等问题,培养观众对于纪录电影的认知与观赏习惯是十分必要的。  报告显示,2017年互联网视频点击活跃的纪录片共计2631部,从网络传播效果看,网络媒体、微信公众号及社交网民对纪录片的关注度加大,超越往年。在新的媒介技术驱动下,网生纪录片尤其是纪实短视频热潮的出现,成为媒体融合时代泛纪实内容生态新景观。
虎牙直播纽交所正式挂牌 游戏直播第二名率先上市
  5月11日,虎牙直播在纽约证券交易所正式挂牌上市,成为国内首个上市的游戏直播平台。虎牙直播从最初作为欢聚时代的游戏部门,到独立运营,以及引入战略资本,再到如今率先上市,使得国内游戏直播行业也步入一个关键的转折点。但多家第三方数据机构显示,其直接竞争者斗鱼在游戏直播行业中名列第一。业内人士称,虎牙作为第二名率先上市,将进一步加剧市场竞争。  拿下“第一股”头衔  伴随着纽交所的敲钟声,国内“游戏直播第一股”的头衔已然被虎牙直播收入囊中。公开资料显示,上市当天,虎牙直播的开盘价为15.5美元,较12美元的发行价上涨近29.17%,截至发稿前,虎牙市值也超过30亿美元。  公开资料显示,虎牙直播的前身为隶属于欢聚时代的YY直播,2014年更名后开始独立运营,2016年起重点发展移动游戏直播。2017年下半年,虎牙直播抓住了《绝地求生》引发的热潮,引进头部游戏主播,极大提升了在游戏玩家群体中的号召力。据欢聚时代发布的2017年财报数据显示,2017年四季度,欢聚时代来自虎牙直播的营收为6.93亿元,占比达到20.57%。  随着直播行业从“百播大战”到大浪淘沙之后逐步趋向成熟,直播平台的盈利能力也成为市场关注的焦点。据虎牙直播发布的招股书显示,虎牙直播2017年四季度营收为7.4亿元,较前一季度增长27%,较2016年同期增长118%;净利润为497万元,这是虎牙直播最近两年来第一次实现盈利。而在2018年一季度,虎牙的总营收为8.436亿元,净利润达到3140万元,与上年同期的净亏损4170万元相比实现扭亏。虽然实现季度性盈利,但虎牙直播在过去两年却连续出现年度性亏损。招股书数据显示,虎牙直播2016年、2017年的净亏损分别约为6.26亿元和8097万元。  “国内的游戏直播平台已进入了精细化运营阶段,因此对于资本的诉求也显得更为迫切。”新元文智创始人刘德良表示,游戏直播平台的成功上市,意味着市场中的资源分布格局将进一步集中,以便为后续完善产业链内容打下基础,直播的变现模式已被验证,但对于游戏直播平台来说,除需要有资本加持外,头部资源储备如何转化为核心实力的体现,将成为下一阶段竞争的关键。  第三方数据偏向斗鱼  从泛直播概念来看,虎牙直播是继欢聚时代、天鸽互动和陌陌之后,中国第四家上市的直播企业,也是近期游戏直播第一股争夺赛的胜利者,但虎牙与斗鱼对产业第一的抢夺并未停止,第三方数据报告甚至更偏向于认为斗鱼是游戏直播老大。  极光大数据2018年2月直播App市场渗透率显示,斗鱼为4.25%,其次是虎牙和YY,分别是3.61%和3.33%。2017年9月-2018年2月斗鱼、虎牙在过去半年的日活跃用户数量(DAU)分别为670.8万人和474.6万人,虎牙在直播App的日均新增用户量、30天留存率和日均使用频次的数据均不敌斗鱼。根据2018年5月8日易观千帆指数,在游戏直播领域,斗鱼和虎牙分列第一、二名。  但猎豹大数据发布的《中国移动互联网市场2018年的第一季度报告》中显示:虎牙直播的周活跃渗透率、周人均打开次数和日人均在线时长都排名游戏直播行业第一,分别为0.4747%、63.8和31.2分钟,斗鱼直播相关数据为0.4058%、56.2和24.4分钟。  第三方数据错综复杂,业界更倾向于参考腾讯的融资数额。在上市前64天,虎牙获得来自腾讯的4.6亿美元融资,随后,斗鱼宣布获得腾讯6.3亿美元融资。按照招股书披露的持股情况以及腾讯4.6亿美元的融资额,可估算出虎牙B轮融资的估值约为13.3亿美元。而斗鱼则在2017年完成D轮融资后公布估值为100亿元(15.79亿美元)。  从直播内容来看,虎牙直播和斗鱼直播的差异性不大,双方都开始在游戏直播的基础上扩张,增加了美食、户外、体育、娱乐等内容。智察大数据分析师刘大伟表示,斗鱼直播和虎牙直播都在从泛娱乐向偏娱乐的方向转型,但是游戏还是两家公司的主力,商业模式也都差不多。“如果硬要说有什么区别的话,可能体现在对游戏的侧重上,斗鱼直播更倾向于’吃鸡游戏’或者《王者荣耀》之类,虎牙的直播《英雄联盟》主播会多一些。”  此外,两者的盈利能力似乎并不相同,根据虎牙直播招股书,虎牙直播已经连续两个季度实现盈利,其中在2018年一季度虎牙净利润3140万元,而斗鱼直播CEO陈少杰早在2017年初就宣称斗鱼直播已盈利。刘大伟甚至直言,“虎牙直播上市在短期内不会缩短与斗鱼直播的差距”。  行业竞争白热化  对于上市后的发展计划,搭建主播培养生态以及与腾讯深度合作成为两个重要维度,这也让虎牙直播与腾讯之间的资本关系越发清晰。  虎牙直播与腾讯的渊源来自于此前的投资。虎牙直播在上市前进行过两轮融资,分别是2017年5月获得的A轮7500万美元融资,以及在3月宣布完成来自腾讯的4.6亿美元B轮融资。而虎牙直播在招股书中披露,腾讯有权在2020年3月8日-2021年3月8日期间以当时公平的市场价格购买额外股份,以达到虎牙直播投票权的50.1%。这意味着腾讯在未来可能会取得对虎牙直播的控股地位。  对此虎牙直播CEO董荣杰在公开采访中表示,腾讯拥有丰富的游戏资源,未来希望能跟腾讯一起进行赛事的深度合作。  而腾讯与斗鱼直播的关系同样密切。据资料显示,自2014年成立以来,斗鱼直播经历了6轮融资,除去未公布金额的D轮及A轮,累计融资额度超61.4亿元。其中,在2016年斗鱼直播完成的B轮、C轮融资中,均有腾讯的身影,今年3月斗鱼直播的新一轮6.3亿美元融资也由腾讯独家完成。1月13日,斗鱼直播COO程超也表示斗鱼也有IPO的计划。  在从业者看来,游戏直播仍然是个烧钱的行业,腾讯对于两个直播平台的扶持更多体现在资金与资源的输入上,而非对于平台战略发展以及运营管理层面的把控,也就意味着虎牙直播与斗鱼直播之间的竞争并不会因为上市而告一段落,优质主播资源、热门游戏与赛事版权以及平台的服务能力都将成为赢得市场的关键。
吃鸡手游大战下半场刚刚拉开帷幕,流量争夺却已经进入白热化了!
春节前,腾讯两款吃鸡手游《绝地求生  全军出击》和《绝地求生:刺激战场》迅速赶在同一天上线。加上此前《CF手游》、《光荣使命》,以及网易两款《荒野行动》、《终结者2:审判日》,短短3个月左右的时间里,腾讯网易两大厂总共6款手游均悉数登场。大厂的加入一定程度上收割了国内吃鸡大部分手游市场份额,并且随着两款正版手游的上线,打着版权擦边球的产品生存压力进一步被挤压,“吃鸡”乱象得到遏制,也意味着国内“吃鸡大战”已经拉开了新的帷幕。刚刚过去的春节对于带有社交属性的吃鸡手游而言,是一个非常宝贵的“红利期”,不少团队甚至牺牲假期,加班迭代产品,加快活动运营节奏。同时在另一块流量战场上,各团队也都在暗自发着力。从最近一段时间的趋势来看,吃鸡品类已不满足于传统买量带来的量级,建立在内容上的流量营销逐渐浮出水面,促使着流量竞争提前进入白热化阶段。传统买量或已无法满足吃鸡游戏的流量需求提到用户获取,“买量撑起半壁江山”的说法似乎一点也不为过。随着买量的厂商越来越多,单用户购买门槛进一步提升,导致的结果就是流量越来越贵,贵到大家都买不起。根据热云数据提供的2017买量白皮书数据显示,86.72%的游戏全年新增用户没有超过10万,很多买量产品在尝试买量后发现ROI不好就停止买量,或者控制买量的投入,而单产品平均每月获取新用户也一直在下降,说明单纯通过买量获取新用户越来越难。即便如此,许多从业者仍认为“买量”在2018年游戏市场还是会成为热词之一,虽然流量价格未来还会保持增长趋势,但不靠买量还是很难生存。吃鸡手游迎来真正爆发的时间是在年末,也是一年中买量最为集中的阶段,而且这个节点也是流量最贵的时期,没有足够的资金实力做买量的厂商日子并不好过。此前,腾讯网易已经在吃鸡游戏买量上投入了大量的成本。不过,买到的用户达到一定量级后,再获取到新的用户将会更难,单纯依靠买量已经满足不了游戏的需求。一定程度上,吃鸡战场上的买量大战正在开始向营销大战过渡。从表现来看,腾讯、网易都尝试从品牌营销上做出一些突破,来实现1+1大于2的流量获取效果。比如《荒野行动》近期将携手《奇葩大会》、《快乐大本营》两档综艺分别开展内容合作,同时与肯德基携手,建立贯穿“线上”和“线下”的新交互渠道;而在春节后,腾讯旗下正版吃鸡手游《绝地求生 全军出击》宣布军武科技将作为腾讯全军出击手游独家军事媒体,双方将共同打造一系列突出国防教育的特色节目、视频等内容。实际上,基于后者的流量获取方式此前并不多见。因为在最初的认知里,军事人文领域一向是比较垂直、严肃、硬核的领域,它和娱乐属性更强的游戏之间的契合点是什么,并会为游戏带来哪些机会?不局限于买量,尝试跨界军事领域做营销作为一家军事媒体渠道,军武科技其实并没有自己的网站的和App,而是依靠微信公众号、原创视频栏目、贴吧等慢慢积累下了在网络上的影响力。该公司在两年的时间内相继出品《军武次位面》和《军武大本营》栏目,其中前者单集的全网平均播放量达800万以上,素有国内第一网络军事媒体之称,累计播放量已达数亿次;微信上,军武次位面的粉丝高达500万;后者邀请到了备受ACG圈喜爱的中国首席军事评论家“局座”张召忠,张召忠此前曾有过类似“雾霾防激光”、“海带缠潜艇”等经典语录,其风趣幽默的表达方式让这个节目拓展了更多的粉丝,而且张召忠在微博上也有859万的粉丝,影响力也非常大。借助其KOL优势,腾讯希望为《绝地求生 全军出击》这款游戏打造更多的内容。据悉,除张召忠外,50余位军迷耳熟能详的军事大V也将在军武科技的组织下,为《绝地求生 全军出击》打造视频节目,以及大量基于移动端快速传播渠道的短视频内容。其中视频分为:《军武大本营特别版之局座:全军出击》——由军武大本营和《绝地求生 全军出击》手游一起联合发行的一档节目。节目中局座运用36计,教玩家如何用36计成功吃鸡,如何运用36计一步步晋级吃鸡大神之路。此外,伞降特种兵吴鑫磊也将科普实际作战和游戏中的区别之处。另外还将组建出击小队,由真人实际演绎游戏里最坑的队友和最逗比的剧情。《绝地游记》——局座以一个吃鸡小白玩家的身份亲身游戏体验并配音节目,为玩家讲述局座在绝地求生中从新手到老司机的吃鸡之路。节目里不仅有局座吃鸡中发生的趣味故事,更有局座把军事理论和游戏相结合的有趣观点,独创局座吃鸡语录,让小白玩家通过观看视频快速入门上手。你是否想起了传说中的局座语录:海带缠潜艇,雾霾防激光?从另一个角度,目前市场上的吃鸡受众多为年轻玩家,他们的心智还不能做到完全成熟,而且当前网络发达的新时代下也存在一些外部不健康文化的冲击,导致部分玩家的价值观出现了一定的偏移和缺失。因此基于这种合作模式之上,更多年轻玩家可以了解到更多的历史军事文化,其爱国情怀有机会进一步得到激发,从而更好地树立正确的价值观。吃鸡手游在激发玩家爱国情怀的同时,也推进了国防教育推广普及程度。以往,国内的国防教育还没有找到成熟的方法模式,玩家与其相隔甚远,表现出的积极性不高。但如今吃鸡作为国内最热门的游戏品类之一,起到了衔接二者的角色,国防教育得以进一步落地,玩家也能满足自身潜在的需求。更重要的是,这档结合真人解说与实景演示的吃鸡栏目或将打通玩家线上和线下之间的壁垒。为了让玩家能够在现实中“吃一把鸡”,军武也表示有意计划组建一支军武战队参与到游戏竞技当中。届时,玩家或将有机会近距离接触局座和吴鑫磊。 因此,从《全军出击》力求为玩家打造最畅快的战斗体验,此次与军武在视频内容方面的跨界营销,必然会产生一股增量用户。不仅弘扬了爱国主义教育主旋律,同时玩家也可以通过腾讯与军武合作的吃鸡节目中增强玩家战斗特训的国防意识,并逐步迸发出现象级的舆论。吃鸡手游正成为军事文化消费的“硬核需求”从端游到手游,《绝地求生》在国内已经培养了很大一批战术竞技游戏用户,而在这些用户中,一部分此前可能没有听过,或者看过“Kar 98k”、“AK47”、“SCAR”等枪支种类名称,以及“5.56mm”、“7.62mm”等一些子弹口径方面的术语。因此,国内几款吃鸡手游的出现,一定程度上让玩家接触到了更丰富的军事文化。同时,网络社交话题也往往离不开“吃鸡”话题,因此一系列的表象都意味着军事文化或许迎来了进一步下沉的机会。而这次战术竞技手游和军事自媒体合作,双方已有的用户基数和活跃度是一方面,游戏中涉及的军事装备、战术手段、载具器械等设定令游戏天然具备着军事文化基因,因此较高的契合度也是另一方面,更为重要在于这是建立在国家经济军事强大的基础上的,尤其是军事力量的强大,都为这次跨界营销尽可能提供了保障。流量大战再升级 腾讯+军武或将带来手游营销新策略在如今国内游戏市场上,各大厂商靠买量求生存已是不争的事实。在流量的获取上,粗暴的买量已经不再是一种万能的做法,而建立在内容上的营销还有很大的空间可以挖掘。我们可以看到在吃鸡这块战场上,大厂一方面持续在买量上不惜成本做投入,另一方面也在牵手其它领域的大品牌做跨界营销。所以从产品层面上分析,《绝地求生  全军出击》想获取更多的量必须在IP、品质、核心体验三者之中有大幅突破,比如腾讯此次与军武科技跨界合作就是寻找IP的突破。腾讯的“利器”在于以社交为核心的庞大用户基数,军武科技的“利器”在于源源不断的优质内容输出。因此二者的合作既满足吃鸡游戏对于流量的获取,同时也为二者在品牌营销造势和用户体验中提供了非常好的机会。目前,军事类手游在中国是一个快速发展的大产业,以《绝地求生》为例,从端游到手游已经在国内培养了很大一批战术竞技游戏用户。随着近年来,玩家对产品品质的“胃口”不断提升,游戏厂商如果没有赢得用户青睐的产品,仅靠买量求生存必将被市场所淘汰,因此对于未来的手游市场而言,产品创新+营销跨界乃大势所趋。因此在激烈竞争的市场上,如何打出一手漂亮的流量牌已然成为业内的关注焦点,聚焦到从业者方面,谁能在这场流量大战中更有效地找到用户的核心诉求,或许才有机会抢占到先机。