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军武科技CEO曾航出席腾讯全球数字生态大会 倡议对原创内容有更多保护

2019-05-29

5月21日至23日,腾讯全球数字生态大会在昆明国际会展中心举行。军武科技CEO曾航作为本次大会活动嘉宾受邀出席并参加信息流专场圆桌论坛。2019腾讯全球数字生态大会被认为是腾讯自2018年产业互联网战略升级后,规格最高、规模最大的行业生态大会。本次大会将划分为主峰会、分论坛、数字生态专题展会以及腾讯数字生态人物颁奖盛典四大板块,并由智慧零售、智慧金融、数字政府、微信、游戏、内容生态等近30场行业主题专场组成,是一场囊括全社会各个行业数字化变革的“头脑风暴”。

  

  活动首日,腾讯公司总裁刘炽平、腾讯高级执行副总裁汤道生、腾讯副总裁林松涛、腾讯副总裁程武、腾讯副总裁陈菊红等专家领导分別就腾讯赖开放平台、内容生态、云发展、人工智能、短视频、信息流产品、二次元文化、QQ等业态发表演讲。

  腾讯总裁刘炽平在演讲中谈到,数字世界与物理世界正紧密融合,数字化将给经济社会发展带来巨大机遇,他认为当前产业发展正在发生三个重要的演化。

  第一,从“开放生态”演化到“生态开放”。

  第二,从“互联网产业”演化到“产业互联网”。

  第三,从“数字全球化”演化到“全球数字化”。

  

                     ▲腾讯公司总裁刘炽平

  最后刘炽平表示,随着全球数字化,数字信息和信息科技将成为连接全球经济的纽带。但是整个业界需要在自律基础上形成更多共识:善用科技,避免滥用,杜绝恶用。

  对于视频产业,腾讯公司副总裁孙忠怀认为,视频已进入下半场。视频用户正在变化,行业会迎来飞跃性的质变。这里面有巨大的挑战,但也充满新的契机,是视频行业竞争的下半场。

  孙忠怀表示,腾讯视频需要不断增加内容供给来满足用户的需求。如今用户口味重口难调,要兼顾不同用户需求,就需要在坚持打造头部内容的同时,更注重内容的细分针对性。

  

  在次日的圆桌论坛上,曾航和腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部高级总监赵建中、腾讯NOW舞蹈主播千一、“Sir电影”首席营销官赵铮、大鹅文化CEO王宇阳一同交流探讨了内容创作者如何在腾讯信息流平台上更好地生产内容的议题。

  创作“爆款”是许多内容创作者最关心的问题。曾航表示,我们是做视频起家的,不管做任何内容必须要能够走心,所谓的走心就是你在创作内容时候要花费足够的心血。

  

               ▲军武科技CEO曾航受邀参加论坛

  曾航认为,“爆款”首先是创作好的内容,优质的内容。最重要的评判标准就是内容走心,用户喜欢。比如过去是传统媒体主导的时代,许多内容太官方,太书面,这种内容表达方式不仅疏远了和用户的距离,同时一些枯燥生涩的内容,用户并不一定能够看的懂。

  但是随着传播媒介的变化和智能手机的普及,新媒体已成为最重要的传播载体。这就要求内容门槛足够低,尽可能用最通俗易懂的语言表达。比如军武次位面创作的漫画内容,每期要查30本以上文献资料,可能至少参考10张图片,才能对着画一张。这种把许多不易理解的文字信息用图片形式表达出来,让复杂的内容简单化,用户不仅能够很快的理解吸收,也会很快被你的内容所打动。

  但是进入信息流时代,传播的节奏明显加快了。想要兼顾内容走心和高产量经常是一个很矛盾的事情,也就是说谁能够率先解决高产量和高质量之间的矛盾,谁就可能在优质内容创作上有更多的爆发。

  比如我们最近出品了一个新的短视频节目叫《军武速递》,每期5分钟左右。前段时间发生印巴空战的新闻,我们利用游戏的手段花了不到两个小时,就迅速在第一时间内做出了整个事件的场景还原,这种快速追踪热点,快速还原事件的内容非常受军迷的欢迎。

  最后,爆款内容一定是用心做出来的。必须要有足够宽的护城河,让竞争对手难以模仿。《军武次位面》现在做了六季,这是一个很大的突破,因为根据我们的观察,许多的节目基本都是到第三季就停更。但是我们一直坚持做下来,一直受用户的喜欢,非常难得。所以说爆款内容,一定是用心做出来的,尤其是在垂直领域。

  

  在信息流平台创作环境的探讨中,曾航建议腾讯能够对原创内容和原创作者有更多的保护。目前在内容生态环境里有许多做号党和洗稿机构,他们往往拥有许多账号。比如前段时间有报道说山东有个村子,村民们每天通过做号做内容然后拿到平台上去发,而且还能够挣许多钱,我想这对于我们所有的原创内容机构和创作者来说是悲哀的。

  他们通过简单粗暴的方式搬运低质内容,在平台中获得许多流量,赚取平台分成,这对优秀内容创作者非常不公平。此外对于一些账号利用人性弱点去变现,去获取流量的话,也并不是一个长久的事情,希望平台在内容监管上能够有更多的机制。同时曾航也表示希望未来将创作更多有价值的内容。

  腾讯内容平台与内容事业群信息流平台产品部高级总监赵建中表示,腾讯信息流对于垂类创作者,未来将开拓更多的玩法,让内容能够获得巨大的曝光。同时腾讯对于扶持原创、尊重版权也会给予一些措施来保护。目前腾讯正在着力于进行垂类的精细化,我们不再说颗粒度很大,我们会把一些重点用户集中在一个独立的场景。比如像《军武次位面》,除了可以在信息流上得到内容分发,在军事频道也会有自己专栏。它可以让用户进行深入消费,也可以进行深入的互动。